文档介绍：个人音乐会策划方案
二、市场主体相同： 通过前期市场调查 ,参与刘欢个人音乐会的主体属于中产阶层和企业领导者为主，同时也是贵方产品的消费主体，当然更是竞争品牌的目标主体。
三、此次音乐会 cctv-3将做现场录制，并择日播出。参与 cctv-3的活动费用既做北京宣传又在主流媒体演出，一举多得。
四、参与刘欢北京（全国）个人演唱会有如下益处：
1、大公司社会形象，文化导向效应：高起点，支持国内原创歌坛，引爆企
业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。
2、热点关注形象，精神力量的凝聚：亲情化，人性化，今明两年国内的文
化热点是刘欢的演唱会， “热点”就是 “关注 ”，就是资源。
3、裂变，时效性传播效应：从近期的签约仪式到明年整个演出结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。全国媒体连动。全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。
4、借势造势、强强连动效应 : 打包营销，以势借势，相互辉映。营销计划围
绕圣诞节、新年、
5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以 “热点 ”带动 “关注 ”，以“活动 ”带动 “销售 ”，以 “商业 ”带动 “政府 ”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。
刘欢及个人演唱会运作介绍
一、 刘欢：
1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，执著的敬
业态度，使其成为跨越流行与主流， 通俗与艺术，创作与演出独树一帜的艺术家。
被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文
化音乐交流第一人。
2、无负面新闻 ,略带神秘感的特质， 大学教师职业，法语英语的国际化色彩，
在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。
3、他的成功是 “歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜 ”的典范。
4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创音乐创作和 2012 奥运会音乐。
5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手的联
袂）；古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗的商业价值。
6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界的
音乐人。
二、 市场基点：
1、顺天时应人和：前期所做市场
2、空前独后联袂： 国内一次集结最优秀艺术家， 知名文化精英， 主流媒体，
实力公司策划打造的音乐盛会。他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。
3、强联合重实力：
1） 主办方 :中国国安文化传媒投资有限公司， 隶属中信集团， 投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。成立两年多来，已成功出品电影《绿茶》，
投资 XX多万策划制作 36 集电视连续剧《沧海百年