啤酒节活动策划方案.doc

文档介绍：.
一、 活动背景
21世纪是充满挑战和机遇的世纪，改革开放以来，随着我国社会主义市场 经济体制的建立和完善，全球经济体制一体化的相互渗透和融合发展， 市场经济 体制在不断的改革出新。随着人们生活质量的提高，休闲文化活动已成为现代人 追求完美生活的体现。亮出城市特色名片，是近年来各地省市孜孜以求的目标。 而各地纷纷亮相的啤酒节更成为了本地企业及商家追捧的新兴产业。
啤酒节源于德国，拥有100多年的历史。至今为止，世界三大啤酒节有：慕 尼黑啤酒节、大不列颠啤酒节、丹佛啤酒节。在永川人民政府的大力支持下，于 2015年开展第五届永川啤酒节活动。在这样的背景下，策划这次啤酒节活动， 其宗旨是传递友谊、传播文明、文化推介、促进交流与发展。
二、 活动主题及目的
（一） 活动主题
本届啤酒节一“啤酒狂欢 干杯永川”为主题，突出群众参与性和啤酒内含 的文化魅力。
（二） 活动目的
1、 拉动内需、刺激消费、活跃市场。
2、 迎接新入市场的机遇和挑战，推动市区销售战略实施。
3、 进一步提高“重庆啤酒”的影响力。
4、 促进永川经济、商贸、旅游、文化等的大跨越、大发展扩大对外宣传、
提升城市形象。
三、 活动时间及地点
活动时间：7月15日一一7月17日
活动地点：兴龙湖
四、 环境分析
（一）政治法律环境
作为中国酿造产业的主力军，啤酒产业的技术密集、资金密集度较高，对于 整个国民经济结构的高度化具有一定的拉动作用， 因此中国的总体啤酒产业政策
就是积极鼓励、适当发展。
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