文档介绍：.
如何进行品牌检核
品牌检核是一种特不设计的验证方式，目的是去查找及定义 品牌与消费者之间的关系。其创新之处是在于能够收集到有形及 无形的信息，它是通过特不设计去洞察品牌与消费者的方方面 面，达到以下目的：
品牌检验一1
考虑那些能够激发联想起那个品牌形象的具体情况
当听到那个品牌是，什么东西最先跃入您的脑海？
还有什么？
视觉或印象？
包装或者产品元素？
一点广告的印象？
符号标记？
上述内容导致人们想起那个品牌的那些特点？
品牌检验一2
考虑那个品牌在你心中产生的感受和共鸣
使用那个品牌时，你有什么特不的感受和情绪？
使用那个品牌让你如何看待自己
那个品牌的情绪？
使用那个品牌与使用要紧竞争品牌的心情和感受有何不
同？
品牌检验一3
那个品牌的技术功能是什么？
使用那个品牌将给人们带来什么好处？
有什么样的品质保证？
品牌检验一4
除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来哪些的内容
除了它的技术功能，那个品牌还能带来哪些不的品牌无法实 现的东西？
那个品牌独特的贡献是什么？
使用那个品牌能够使你对使用那个类不的产品产生什么观 点？
您自己的行为方式和考虑方式中那些内容能够强化品牌对 你的作用？
品牌检核的整体框架图如下:
品牌联想
品牌形象
品牌个性
限于篇幅，下面就品牌竞争力、品牌消费者和品牌形象和个 性三个方面部分内容进行论述。
品牌竞争力
(一)品牌三度
品牌三度即品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度
品牌知名度：事实上知名度确实是一种心理份额( mind
share )，高知名度的品牌就占据制高点(top-of-mind
aware ness)，这对品 牌进入购买考虑范围是特不重要的。
品牌美誉度：确实是消费者对某一品牌的喜好度， 通过消费 者在某个品类的产品中进行选择，测算出品牌的美誉度。
品牌忠诚度：消费者能够持续地购买使用同一品牌， 即为品
牌忠诚。品牌在消费者忠诚度上分为五个时期：无品牌忠诚度、 适应购买 者、中意购买者、情感消费者、承诺消费者。通过以 上检视，了解谁是忠诚消费者，他们什么缘故忠诚于这一品牌； 研究如何满足忠诚消费者的 新需求，以留住他们；如何让新消 费者加入这一消费者阵营；针对竞争品牌采取对策。
（二）品牌竞争力
市场份额：即顾客占有率。
某品牌消费者市场份额=过去一年内消费某品牌产品的消费 者人数/该年度消费该品类所有品牌的消费者人数之和X 100%
品牌忠诚度：
消费者忠诚度公式表达如下：
某品牌消费者忠诚度：过去一年内最经常使用（消费）某品牌
产品的人数/该年内使用（消费）过该品牌产品的人数X 100%
品牌成长指数：是指品牌的消费者市场份额的变化。
成长指数公式表达如下：
某品牌成长指数=某品牌的当年消费者市场份额/某品牌的
去年消费者市场份额x 100%
品牌竞争力指数：衡量某品牌竞争力的综合指标。
竞争力指数用公式表达如下：
某品牌竞争力指数二相对市场份额x消费者忠诚度x品牌
成长指数x 100
市场份额（顾客 占肓率）
品牌壹争
力指数
（二）品牌格局
通过上面对品牌资产各部分的调查， 能够通过品牌忠诚度与 品牌市场占有率二个度量确定品牌的差不