文档介绍：音乐连接一切
酷我音乐2017泛娱乐营销
01. 移动音乐流行风向 （P3-P7）
03. 酷我音乐泛娱乐化营销（P24-P51）
02. 酷我音乐营销阵地 （P8-P23）
2017酷我泛娱乐
2017移动音乐流行风向
01
酷我音乐六大产品矩阵，
为用户带来全方位的音乐体验
90后占据音乐用户半壁江山
用户群呈现年轻化趋势，90后和80后占比高，90后更是占据了半壁江山。
00后12%
90后55%
80后20%
其他13%
90后粉丝经济
普遍性都需要偶像
对偶像死忠，不为别人喜好而转移
付费意愿高
听歌进入多元化时代
用户听歌喜好更加多元，没有一种曲风或歌手可以统治整个音乐市场。
综艺影视对音乐的影响强大
2016年新上架的歌曲播放量最高的10首歌中，影视综艺歌曲占7成
70%
影视综艺歌曲
其他歌曲
2016新上架歌曲播放量排行：
田馥甄：小幸运 电影《我的少女时代》主题曲
苏运莹：野子 中国好歌曲第二季
薛之谦：演员
徐佳莹：失落沙洲 我是歌手第四季
徐佳莹：浪费
Try everything 电影《疯狂动物城》主题曲
薛之谦：刚刚好
徐佳莹：不醉不会 我是歌手第四季
徐佳莹：修炼爱情 我是歌手第四季
崔子格：可念不可说 网剧《太子妃升职记》主题曲
数字专辑大热 付费音乐抢滩
用户付费意识提高。2016年酷我音乐销量最高的10张付费专辑：
TOP1
2017酷我音乐营销阵地
02
酷我音乐六大产品矩阵，
为用户带来全方位的音乐体验
酷我产品矩阵
03. K歌
个性化推荐使用率占75%
推荐准确率超过50%
75%
50%
曲库使用率达80%
80%
个性化推荐发现好音乐
基于每位用户的独特喜好，千人千面地进行一对一推荐
音
乐