2017成都文儒德2017下半年推广.pptx

文档介绍：蓝道营销/2017年6月
更好的文儒德
成都·文儒德传播执行方案
成都·文儒德 2017下半年营销推广架构
推广线
遇见·更好的文儒德
时光该很美，倘若在成都
营销板块
海豚计划、
文·儒·德 人文艺术文化季、
社群延展、
品牌发布会、样板房开放
双城记、请茶收、TVC、样板房系列专访
节之有序 气韵人文、24节气 体验中华传统文化
品牌事件营销
营销板块
遇见，更好的自己、书店发声
7月
8月
9月
10月
11月
12月
初拟品牌发布会+样板房亮相
10月3日
活动线
遇见·更好的文儒德
第一阶段
第一阶段：“6好”价值体系
更好的口碑传播
话题营造
更好的现场氛围
系列生活活动
更好的生活营造
内外生活营造
区域内换刊包装
市中心、机场封锁
系列微电影传播
言又几书店引入
书店发声
现场氛围更换
人文艺术文化季
品牌事件营销
品牌活动
社群延展
更好的品牌影响
绿城活动
更好的社群维护
更好的公关形象
24节气纪录片
市中心核心户外
线上线下长线维护
品牌发布会+样板房开放准备
1
2
3
4
5
6
话题营造
更好的口碑传播
1
【遇见·更好的自己】
【少】
【青】
【中】
【老】
【少】
从人生阶段的四个维度出发，与大众对话，产生共鸣
绿城初心 更好的自己
区域内道旗、灯箱、楼体、轿厢、公交站台广告位换刊包装，以少、中、青、老四个年龄层次择优质广告位，层层递进
市中心、机场沿线核心展示，与客群产生情感共鸣
系列微电影传播，从城市角度，与项目联结
1.《遇见，一座城市的执着》
2.《遇见，一座城市的品位》
【执行落地】
内外生活营造
更好的现场氛围
2
【跨界合作】
引进言几又书店，对案场进行情景营造
【场景营造】
将商业气息浓厚的售楼部变成一个文艺的小书店，将场景进行生活化营造