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沃尔玛开业庆典的公关
营
销
策
划
方
案
1 : .
前言
随着经济的发展和市场条件的变化，商品的市场供应过剩使
得消费者主权更加强化，人们的消费趋势逐渐从重视生活水平的
提高向重视生活质量的提高转变，从满足基本的生存需求向追求
个性化的发展转变，生活水平的提高表现在消费的质量上主要是
消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量，个性化
的消费越来越成为一种时尚，廉价的大众化消费逐渐让位于显示
个性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此，适应消费者需求的
结构变化和升级，就必须加大产品和技术开发的力度，推进以适
应消费者个性化需求的产品为主导的结构调整，提高产品的质量
和档次，扩展产品的性能，增强产品的实用性。由于消费结构的
变化方向已经非常明确，适应消费需求的结构变动就必须尽快调
整生产结构，提高产品质