文档介绍：电视-2011年3D电视盛行导致消费市场两极分化分析
    进入2011年,3D电视技术两大阵营(偏光式和快门式)斗争持续升级,在近日举行的中板显示产业展览会上,两种技术的3D电视相互争斗的场景随处可见。两者相互争斗甚至相互攻讦让消费者感到无所适从,在一定程度上妨碍了消费者的选购。
    其实早有专家指出,两种3D技术原理不同,如同等离子和液晶一样,二者没有绝对的孰优孰劣,二是各有优劣,是相互补充的市场关系。结合中国的消费现状,中国的3D电视市场未来或将高低端分化,快门式占据高端消费市场,而偏光式则普及低端消费市场。
    3D市场分化为偏光式和快门式阵营
    3D电视根据成像原理不同可以分为两类,一种是主动快门式,另一种则是偏光式。原本3D电视市场的技术主要以主动快门式为主,采用这种技术现在应该是归类到闪派阵营。去年12月15日,上游面板厂商LGDisplay在国内举办了以“开启不伤眼的3D新视纪”为主题的盛大发布会,不少之前就与其在硬屏上紧密合作的厂商纷纷捧场,使不闪阵营后来居上。
    据了解,目前快门派产品的选择较为丰富,代表企业就是上月底结盟的三星、松下、索尼、海尔、夏普、长虹6大厂家。而偏光派则以LG为首,从去年下半年开始出现,且市场势头相当强劲。不少之前就与其在硬屏上紧密合作的厂商纷纷捧场,创维、海信、康佳、TCL等国产品牌都加入其中并推出偏光式3D电视。
    随着两大阵营的排兵布阵,双方的口水战是愈演愈烈,进入2011年,两大阵营隔空叫阵。据三星有关负责人表示,快门式技术更为成熟,在亮度、刷新率、眼部舒适度、清晰度等多方面都优于偏光式,同时消费者在观看时视觉效果更好、舒适度高。
    不闪式3D也是毫不相让,在今年国际消费电子博览会(CES2011)开幕前夕,LGDisplay相关负责人也曾放出:“主动快门式技术在1年之内将被偏光式技术所代替”、“快门式技术将会很快退出市场,不闪式3D会占到70%-80%的市场份额”。等言论。
    今年1月28日,三星、索尼、松下、夏普、长虹、海尔这6家彩电厂商最近携手成立中国3D电视推广联盟,以加强主动快门式3D电视技术的推广。三星彩电事业部经理张楠此前就曾对媒体透露,三星将与索尼、松下结成3D产业联盟,制定包括电视、蓝光播放机、影片等3D产品的相关标准。
    不闪式方面,LGDisplay与国内外多家主要的液晶电视厂商结成了共同打造不闪式3D的联合阵线。创维、康佳、海信等家电企业均表示对不闪式3D电视的市场前景充满信心,他们均已做好部署。不闪式3D阵营还联合第三方检测机构对主动式和不闪式3D技术进行检测,检测结果表示,不闪式3D相对快门式3D不易引起受试者视疲劳的结论。
    快门式和偏光式3D技术各有优劣
    主动快门式3D技术,又叫时分法遮光技术或液晶分时技术,它主要是靠液晶眼睛来实现的,它的眼镜片实质上是可以分别控制开/关的两片液晶屏,眼睛中的液晶层有黑和白两种状态,平常显示为白色即透明状态,通电之后就会变黑色。通过一种讯号发射装置,让3D眼睛和屏幕之间实现精确同步。
    主动快门式3D技术有残影少、3D效果突出的优点,而且该技术实现起来比较容易,屏幕成本较低,不论是电视、电脑屏幕还是投影机,只要更新频率能达到要求,