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小组成员：8号林琦龙 21号刘嘉颖 31号杨炎芳
39号林诺斯 41号陈婧桑
“网红经济的兴起”专题内容分析表
专题名
网红经济的兴起
称
栏目
主要内容
专题内容评述
网红的
网红概念最早可以追溯至博客时代
在互联网时代，传统的商业模
“前世”
业内人士认为，网红早已不是大众认知中的
式遭到颠覆，电商和社交化营销开
“今生”“面膜女“，而是一类具有电商基因的新型
始逐渐主导市场，网红经济也由此
营销模式。
诞生。在过去的2015年，淘宝店铺
网
早期的网红享受的是博客时代的红利，
他们
销量轻松破百万、七位数签约大牌、
演化路径更偏欧美时尚博主的商业模式—
出场费可达10万元，这些经济价值
红
的
—跻身时尚主流媒体、与大品牌合作、创建
的产生主体都指向了同一类群体—
收
自有品牌。
—网红。
入
模
现在则是依靠颜值、个性和品牌调性，以淘
式
宝店铺为主阵地，形成强大的粉丝群体。
网红经济的背后反映了社会环
网红的
个性派：以不同于他人的行事风格走红
境和社会心理随互联网的变化。近
类型
颜值派：依靠高颜值吸粉走红
年来互联网带来的变革已渗透到生
实力派：拥有实在能力，靠能力走红
活的方方面面，消费者的消费****惯
“网红
从卖货到卖品牌：当前，网络红人逐步开始
和消费心理都在逐渐改变。网红向
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经济”的
成立自己的工作室、自行设计，甚至自建工
其受众传播的不仅是简单的产品，
发展趋
厂，走向品牌化。从最开始的买手制，到后
更是一种个性化的生活方式、消费
势
来自建工厂打板生产，产品个性化、流行化，
场景以及个人魅力。
未来品牌化成为网红店铺生存与突围的重
要因素。
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