XC90七座观传播规划.pptx

文档介绍：XC90七座观- 以世界相处之观表达人生态度
MAY.
JUN.
澎湃动力不凡，从容应对挑战
领先智能安全，守护人生梦想
七座豪华空间，展现豪迈气度
传播核心：以XC90七座豪华设计为核心，传递XC90不凡空间表现，展现圈层人群大格局观
传播内容：结合《激荡十年·20人》 节目进行深度记录式访谈，借助商界领袖人群口碑背书，全面展现XC90精英气度
传播形式：官方新闻稿件、深度访谈稿件
传播渠道：全网通发。沃尔沃官方平台、门户等
标题示意：《北欧豪华遇见商业领袖 以本真豪华鉴智者精英》
传播核心：以XC90智能安全体系为主，进行XC90安全性传播，凸显智慧人群坚持守护他人梦想与个人理想的态度
传播内容：深度人物故事，邀请嘉宾与大咖，从感性和理性层面分别诠释高端人群的坚守之道
传播形式：人物专访图文稿件
传播渠道：财经类媒体、生活方式类媒体
标题示意：《我与世界相处的“七座观”- 胡玮炜》
传播核心：以XC90动力性能为出发点，诠释顶尖人群不惧挑战，以十足人生动力披荆斩棘、从容不迫的人生境界
传播内容：结合用车场景，通过大咖、嘉宾用车体验，深入锐化车主形象
传播形式：大咖试驾报告、车主故事
传播渠道：财经类媒体、生活方式类媒体
标题示意：《他们眼中的“七座观”》
JUL.
XC90试驾车传播
XC90七座观——“感观”新格局
传播主题
触感北欧豪华
MAY.
JUN.
JUL.
尽观全新格局
传播核心
全方位体验XC90豪华空间；
深入展示XC90带来豪华配置及内饰，展现豪华空间下，舒适、自由北欧设计
稿件类型
产品解读稿件
试驾体验稿件
结合目标人群用车情境，全面展现XC90七座带来的空间格局与豪华尊贵感
通过XC90智能安全系统体验，进行竞品对比分析，体现XC90优于竞品的安全责任感
深度体验产品性能，展现XC90七座磅礴强劲动力，体验XC90各种路况尽在掌控
深度试驾稿件
竞品对比稿件、产品评测稿件
标题示意
示例：《释放感官，领略XC90豪华气度》
示例：《XC90七座观尽现智慧新格局》