文档介绍：制度名
广告主题文案
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5-1
××药品广告文案及媒体应用
文案策略:
1.××部分
本公司所拟1999年××广告策略,旨在衔接1999年、2000年广告投资,使消费者有一个整体的延续印象,以及促进消费者指名购买。因此,本公司1999年所撰拟的广告文案策略除了给消费者统一延续的印象外,并将以促进消费者指名购买为目标,针对不同的消费阶层运用不同的媒体,做直接而有效的诉求。
为了使××广告深植消费者心中,进而促使其指名购买,我们建议今年(2000年)的广告文案应对下列数种方式加以运用:
(1)衔接策略
文案标题“××保护您无痛、健康、快乐”。
第一阶段以“××保护您无痛、健康、快乐”。——延续1999年及2000年的“××保护您”作为一种衔接,告之消费者服用××后的一种感受,它不含剧药,但由于其温和、自然、有效、服用之后,可使您无痛、健康、快乐。
此为整年度广告的涵盖表现,运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四大媒体。
(2)市场分化交互运用策略
此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层,选定对象,运用不同的媒体,做直接有效的诉求,在此一阶段中,我们选定消费者,对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题,引起其注意,而后给予开导,进而产生共鸣。在此情况下,××的广告诉求,将可得到事半功倍之效,更提供消费者一个绝佳的“对策”。
(1)针对工商企业头痛人士
①午后三点半,怎么办?
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②服票跌停,怎么办?
(2)针对知识分子
知识大爆炸,怎么办?
(3)针对一般易患头痛的消费者
①人车大作战,怎么办?
②分秒追挤赶,怎么办?
(4)针对一般妇女消费者
每月一痛,怎么办?
以上不同的文案配以适当的媒体,交互运用。
文案标题“敬告医师”(××的优点,医师最清楚)。
此一广告策略,主要是借医师在患者心中的权威感,以迂回方式,使消费者懂得服含有剧药的镇痛成药会产生不良后果,强调特效速效并非良药,而××不含剧药,不伤胃,是止痛退烧的最佳良药。
其次,为了加深消费者对××的印象,以最经济的方式、最清爽宜人的××稿穿插其间,或者运用《经济日报》各版做插排广告,可以弥补大幅广告的缺失。兹将各项立案内容,叙述于后:
××保护您无痛、健康、快乐!
健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍,则不论他有多显赫的地位、多强大的权势、多庞大的财富,都无法享有人生的乐趣,那将多么可悲啊!
××公司以“维护国人的健康”为目标,所出品的××即为有效的镇痛良药,能解除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼,并且因含有专利的 ADA成分,不伤胃肠,可安心服用。
随着时代的变化,社会竞争愈趋激烈,生活环境日益紧迫,在此变化、紧张、繁忙的生活形态里,人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。如不慎重选择药品,而误服伪药、劣药,则不但不能及时解除病痛,且有严重危害健康的可能。
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故此,××公司以信誉为保证,向您郑重推荐镇痛良药——××。
当您有