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加多宝营销策划【推广营销策划方案策划书案例范本】
精选 策划书
文件编号：0 2022 年 年 8 8 月
加多宝营销策划【推广营销策划方案策划书案例范本】
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6 2022 年 年 4 04 月
凉茶是中华传统养生文化的珍宝，起源于广东。加多宝集团为弘扬凉茶文化，采纳入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料，秉承传统的蒸煮工艺，运用现代科技，确保凉茶的单一性和纯粹性，被称为 ‚正宗凉茶‛。同时加多宝承诺专业、专心做好正宗凉茶，传承并弘扬中国百年传统养生文化，保证凉茶文化的健康发展，进而在消费者心目中形成‚加多宝出品的才是正宗凉茶‛的认知。
加多宝出品的正宗凉茶依据传统配方，采纳上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成；其内含菊 花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学探讨表明：加多宝出品的正宗凉茶能预防上火，有益身体健康。
加多宝出品的正宗凉茶因其预防上火的作用和自然健康的特点越来越得到消费者青睐。当您尽情享受川湘菜、火锅、烧烤、薯条、汉堡等美食，或者尽情熬夜 K 歌、上网、看球，以及加班熬夜时，加多宝凉茶是您不行或缺的健康饮品。
1995 年推出第一罐红色罐装凉茶，1999 年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设 立生产基地。为协作开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基地。目前，加多宝凉茶不仅在国内深受广阔消费者宠爱，还远销东南亚和欧美国家。
最近几个月，顾客在餐馆点酒水时，常会遇到这样的状况：自己点的是王老吉，服务员端上来的却是加多宝。
●品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区分于同类竞争品牌的重要标记。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
●品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的全部关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。
与之前的红罐王老吉凉茶相比，现在的加多宝凉茶除了商标字样换了，其他几无区分，包括口感。
同时，‚加多宝‛的广告以比以往更高的频率出现在奥运节目前后，植入在收视爆棚的音乐选秀节目‚中国好声音‛中，以‚全国销量领先的红罐凉茶改名‘加多宝’‛、‚还是原来的配方,还是熟识的味道‛这样的广告语，对消费者进行某种示意。
今年 5 月 11 日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决：广药集团与加多宝母公司香港鸿道集团签订的《‚王老吉‛商标许可补充协议》和《关于‚王老吉‛商标运用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止运用‚王老吉‛商标。
起因
2001 年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道