文档介绍：第一第一 PPT PPT 模板网模板网. 马云改玩马云改玩““张朝阳模式张朝阳模式””: : 对抗微信的三张牌对抗微信的三张牌导读: 马云的狠话已经在“来往”的“满月酒”上放出来了: “如果我不做,没有人可能会做;如果我们做不好, 别人一定不如我们做的好。”这句话足以体现马云打这一场仗的态度和意志。 21日,阿里巴巴在杭州给“来往”搞了个“满月酒”, 请来了 3个湖南卫视热捧的明星,一个永远争议的 80后跨界人物, 一位勤劳争头条的绯闻男歌手。分别为快男白举纲、周笔畅、杜海涛、郭敬明和汪峰。而陪同他们站台的还有马云。现场来了娱乐名角儿,当然也少不了粉丝。“为偶像上‘来往’”。杜海涛客串的主持人起了 N回,现场的粉丝们呼喊了 N+1 遍。明眼人明白了。这是“来往”要搞娱乐营销。当今世界最强悍的 Follow 关系,第一是信徒与教主的关系, 第二就是粉丝与明星的关系。马云为娱乐营销来站台,可是第一次。为了拉动“来往”的年轻用户,马云不得不改玩“张朝阳模式”, 抛头颅、洒热血,出来接待小明星,广加演艺圈人士为“来往”好友, 干的都是体力活,不容易。马云说了, “来往”不仅这次要办“满月酒”, 还要办“百日宴”、“周岁庆”……这话没说出来的部分是,未来还会请更多的明星来为“来往”站台。要找明星来,制造年轻粉丝影响力,马云就得出去接。起码在相当长的时间内得这样。张朝阳模式张朝阳模式“张朝阳模式”,似乎是“老二”为赶超“老大”,亲自站台接客获得 C端用户的竞争韬略。当年搜狐跟新浪在门户较劲,新浪稳拿住了体育资讯优势,张朝阳就频频“出镜”抓娱乐内容。在当年的一次采访中,张朝阳也说,我出来是董事会的决议,这样可以为公司减少宣传成本,也是为搜狐增多曝光。后来张朝阳要学新浪干微博,仍是出来接客拉明星这一套路。这两年玩这模式的还有聚美优品 CEO 陈欧。化妆品电商,本就是半个媒体属性,而乐蜂网创始人李静就是娱乐圈和媒体圈的跨界人。陈欧要想让自己的公司被年轻用户记住,成本最低的方式就是把自己给搞成娱乐圈中人。在一次采访中,陈欧也说,我出来拍广告是自己的投资人徐小平的主意, 是徐小平让我学张朝阳。无论是张朝阳,还是学张朝阳的陈欧,从他们的案例中都能看到一点,当今用户对公司或产品的品牌、文化认知很大一部分来自创始人的影响。而越是轻快的公司或产品,用户越年轻,便越需要创始人有娱乐化的色彩。“张朝阳模式”,似乎是“老二”为赶超“老大”,亲自站台接客获得 C端用户的竞争韬略。当年搜狐跟新浪在门户较劲,新浪稳拿住了体育资讯优势,张朝阳就频频“出镜”抓娱乐内容。在当年的一次采访中,张朝阳也说,我出来是董事会的决议,这样可以为公司减少宣传成本,也是为搜狐增多曝光。后来张朝阳要学新浪干微博,仍是出来接客拉明星这一套路。这两年玩这模式的还有聚美优品 CEO 陈欧。化妆品电商,本就是半个媒体属性,而乐蜂网创始人李静就是娱乐圈和媒体圈的跨界人。陈欧要想让自己的公司被年轻用户记住,成本最低的方式就是把自己给搞成娱乐圈中人。在一次采访中,陈欧也说,我出来拍广告是自己的投资人徐小平的主意, 是徐小平让我学张朝阳。无论是张朝阳,还是学张朝阳的陈欧,从他们的案例中都能看到一点,当今用户对公司或产品的品牌、文化认知很大一部分来自创始人的影响。而越是轻快的公司或产品,用户越年轻,便越需要创始人有娱乐化的色彩。马