文档介绍：保利地产——2005年“祝福广州”中秋漂流瓶活动
类型:关系营销
目的:通过公益活动,树立企业良好口碑
目标客户群:业主及参加活动的市民
9月17日早上,保利地产与羊城晚报联合举办“祝福广州”中秋漂流瓶祝福活动。100多位志愿者从大沙头码头出发,乘坐豪华游艇前往莲花山海域投放漂流瓶。在游艇上,组织者举办了抽奖活动,有80位志愿者获得了香港迪斯尼乐园的门票,其间志愿者也做了精彩表演。中午12时45分,人们将写满美好祝福的瓶子投入水中,让祝福随着涌动的潮水漂到五洋四海,将爱传播到海外。
近来各地天灾频频,许多具有社会责任感的广州公民都开始用各种形式表达自己的爱心和关怀。保利地产希望通过举办这次活动倡导爱心、关怀、正义,倡导以“感恩”的心回报社会、回报身边的每个人。
策略分析
只有以社会效益为出发点,为社会建立传递爱与关怀的平台,才能得到社会的认可和支持。保利地产今年曾多次举办公益性活动,如捐资建立内蒙古“保利希望小学”,定点扶贫山西五台县及“圆明园国宝回归展”等活动,在保利业主和广州市民中引起极大反响,收到了良好的社会效益。