文档介绍：被玩坏的 IP：手游行业的又一大“坑”
被玩坏的 IP：手游行业的又一大“坑”
关于手游 IP，已经成了一个老生常谈的话题，厂商们的过度热衷、加上媒
体长时间集中报道，IP 本身的价值，已被高度放大，甚至整个行业已经掉入 IP
的大坑，让人不禁想到，手游不是泡沫，但卷入了 IP 的巨大泡沫中，越走越远。
2014 年 CJ，少了很多端游和页游的身影，除了靓丽的 showgirl，这场游戏
盛会俨然变成了一个 IP 发布大会，从 7 月 29 日恺英网络《奇迹 MU》授权开发
的《全民奇迹》发布、到火影，再到网络文学版权拍卖会，似乎没有一个好的 IP，
都不好意思说自己是做手游的。甚至有企业老总宣称：“我们家的新产品里面用
了两个优质 IP。”笔者并没去看这款产品到底是什么，但对这句话影响深刻，随
后产生的想法是，IP 被你们玩坏了。
信息高透明的时代，多元跨界融合是一种趋势，尤其在游戏领域，交互式娱
乐强调的是代入感，所以 IP 会是一个永恒的主题，同时也对行业的快速发展和
正规化起到非常积极的作用，对于产品和企业来说，一个好的 IP，可以带来极
高的转换率，但现在行业对于 IP 的态度却是：我有一个 IP，就一定能成功。概
念被放大的有点不可思议，那么“现在”的手游 IP 到底是什么，行业给它贴了什
么标签?“现在”的 IP 在做什么?
从去年后半年开始，急躁的手游市场似乎找到了新的突破点——IP，并开始
疯狂热炒，这背后体现的正是移动互联网用户红利达到瓶颈，企业对手游市场的
恐惧远大于希望，因为有些产品，论技术、论创意都很低级，但它们却火了，并
且将一个三五人的作坊变成了企业，而有些产品，花了大量的时间、财力、人力
却依然逃不脱昙花一现的命运，做手游跟赌博一样，运气的成分太多，有钱的企
业花高价去买一个国民级的 IP，会减少很多风险。
同时，前景可期的手游市场，也是资本市场的香饽饽，大量资金涌入，甚至
已经远远超过市场本身的规模，收购和投资过后，剩下一大堆疯狂的对赌协议，
拿着钱，不知道做什么，买 IP 吧，反正有钱，成功的几率高一些。