文档介绍：安亭新镇——举办德国文化周
类型:活动营销
目的:借活动提升项目品质
目标客户群:中、高端客户群
由上海大剧院、上海音乐厅、汉灵文化管理咨询公司主办的“德国文化周2005上海”活动于5月1日至14日在上海安亭新镇隆重举行。
作为全装修房的安亭新镇位于上海国际汽车城核心居住区,是“一城九镇”率先启动的第一镇,是中国第一个德国风貌的低密度住宅小镇,设计思路来源于闻名世界的欧洲文化之都魏玛,有130多个德国设计师参与设计,具有鲜明的古典特色和完备的城市设施,是德国建筑艺术与技术的结晶。
安亭新镇的许多业主、在沪的德国友人以及德国文化的爱好者都受邀参加了此次上海德国文化周分会场活动,活动安排在新落成的安亭新镇“雅苑”内进行,原来的步行街变换成德国风街。活动不仅向广大市民展示了德国风土人情、建筑风格和文化,并供游人免费品尝各种德国香肠、奶酪、啤酒等食品,更邀请了德国客人参观安亭新镇的德式建筑,同时,城市乐队与街头乐队、德国民族舞蹈与国标舞、以及街头舞等丰富的演出活动也各显魅力,吸引观众驻足观看。
策略分析
安亭新镇巧借“德国文化周2005上海”分站在安亭小镇举行,大打德国文化牌,将本项目的德式建筑、德式文化、德式生活糅合在一起,借势宣传项目的特色,提升了产品的品质。