网络直播文化的自律他律与发展探析.pdf

文档介绍：新兴传媒
New Media
网络直播文化的自律他律与发展探析
文/马 宁 阮一婷
摘要：当前，以电商、真人秀、游戏等直播为代表的传播形态广受关注，网络直播
自2016年“中国网络直播元年”发展至今，用户规模已突破六亿。2020年新冠肺炎疫情暴
发以来，直播带货进一步推动了电商直播普及应用，但以主播为焦点的舆情事件也层出不
穷。在以直播平台、MCN机构、网络主播、商业企业以及监管机构、协会组织等为主体
的网络直播数字文化传播体系下，有效的自律他律已成为网络直播发展需要从数字媒介素
养、社会协同共治等方面解决的关键问题。
关键词：网络直播 数字文化 网络治理 电商直播
中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发 文化”、斗鱼主播李赣“李老八”引发的争议热梗“阿巴
展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2020年 阿巴”、源于韩国并风靡B站等平台的“吃播”，等等，
12月，，其中电商直播用户 在“吸睛”的同时更广受争议；主流舆论常认为其影响
。2016年被视为“中国网络直播元年”，网络直播逐 虽消极负面但大多仍限于数字群体、网络空间和亚文化
渐成为公众广泛参与的新兴数字文化。2020年新冠肺炎疫情 层次，甚至可能被贴上“数字行为艺术”等后现代文化标
暴发，网络直播尤其是电商直播加速普及，形成了以直播