杭州市萧山城区近期建设规划 （2005-2010年）_部分1.pdf

文档介绍：上海电信2004年
传播推广计划
提案内容
•我们的任务
•上海电信的总体策略制定
–对“e通”的品牌检视和建议
–对消费者的认知
–产品的规划
•品牌策略和传播计划
•创意执行
•媒介策略
我们的任务
•看回“上海电信”和“中国电信”的关系
•整理上海电信企业和产品的关系
•上海消费者的需求
•“上广”在传播上的合作
2004上海电信
总体策略的制定
对“e通”品牌的检视和建议
•品牌意图
–组合行销的理念
–竞争的需要
市场经营的需要,推出“e通”品牌
曾经为“e通”所做的传播
上海电信对“e通”的规划
e通
企业e通商务e通家庭e通流动e通
•“e通”是否能清楚地支撑各个类别的品牌认知?
市场上带“e”的品牌太多
对“e通”品牌的建议
•沿用的措施
–在大客、商客的业务上保留、开发“e通”子品牌的策划
•考虑针对大众消费者,再作更细、更深入的产品品牌
规划
对消费者的认知
顾客VS消费者