文档介绍：目录
VIPKID品牌传播思路
VIPKID品牌传播策略
VIPKID品牌传播规划
VIPKID品牌传播创意表现
品牌传播思路
行业背景A
少儿课外教育市场基数庞大
其中英语教育在少儿课外教育市场中占有最大份额
行业背景B
线下培训占有市场较大份额
在线教育的师资实力、互动多样等内容优势将成为市场主要竞争因素
选择****惯的改变将成为主要流量的来源
品牌现状A
VIPKID在线上品牌中认知度不足
少儿在线英语教育品牌整体影响力偏低，存在市场空位
突出线上教育优势的品牌传播有利于提高VIPKID的整体影响力
品牌现状B
在线英语教育品牌整体转化率偏低
用户体验的口碑传播有利于提升品牌传播的转化率
传播目标
首要目标
理性——突出线上内容优势，扩大线上英语教育影响力，借市场空位提升品牌影响；
感性——凝练品牌价值主张，获得用户价值认可。
次要目标
借助榜样力量、用户口碑来提升转化率。
产品分析
100%北美优质职业教师严格准入标准审核
美国小学教程国际教育标准
1对1个性化教学游戏化课程体验
课堂情境随时查看学****进度及时掌握
师资强，但并不足以打垮对手
教研精，但并容易被消费者感知
服务优，但并不足以建立区隔
VIPKID的产品拥有诸多亮点，但对比同类品牌仍不足以形成优势壁垒。
传播中在放大产品亮点的同时，需要重新洞悉消费者需求与价值，
回归教育本质，找寻品牌传播的核心概念。