2020【土林凤凰】用户品牌规划方案.pdf

文档介绍：: .
土林凤凰用户品牌规划方案
凤凰来仪时 茶出无量山 : .
目录 CONTENT : .
01
产业洞见 : .
茶叶
一个封闭传统的行业
一个无序竞争的市场
有行业 有品类 有产品
无巨头 无品牌 无用户
七万家茶企，上 消费者只知产地 产品思维根深蒂固
亿规模不足百家 对品牌认知模糊 营销聚焦产区生态
是无序竞争市场 品类缺代表品牌 用户只有品类忠诚 : .
中 国 最 古 老 的 行 业 — — 白 酒
在 定 位 时 代 的 营 销 1 . 0 阶 段 ， 到 以 用 户 为 中
心 的 营 销 2 . 0 时 代 ， 市 场 实 现 3 0 0 0 亿 的 增 量