文档介绍：: .
{营销方案}某市市旅
游商品营销推广方案 : .
中国首家B2B2C旅游商品电子商务平台
方案书
一、重庆旅游商品发展背景
旅游商品与一般商品的发展模式不同，旅游商品的发展依赖于系统提升特
定旅游经济区对资本、新科技、高智力等资源的吸纳能力和对这些资源进行化应
用的能力。这一提升要求将投资、设计、生产、流通、消费等领域的创造性与旅
游线路内生到一条利润链上，是任何单个企业都无法独立承担的任务。这种情况
导致重庆乃至全国的旅游商品发展都存在以下弊病：
（一）、市场机制的问题
1、尽管目前市场上的各种旅游商品无处不在，可出门在外的旅游者却感到难以
买到自己满意的商品。这不仅仅是因为我们的设计能力和生产能力有问题，而是
因为我们的产品设计生产模式和粗制滥造的商品流通模式不配套。
2、产供销脱节。旅游商品生产企业、销售企业与游客客源市场之间相互脱节，
往往旅游商品找不到市场，而游客又找不到旅游商品，市场供需双方互不满意。
不能以游客的需求作为旅游商品生产及销售的导向和基础是目前旅游商品及旅
游购物环节中最为关键的问题。
3、发展商品却未发展市场。政府服务的着力点应该放在不断突破市场发展
的障碍，完善经济系统。然而，在实践中，大多数政府服务被错误地投放到开发
具体商品，而不是发展市场上了。政府直接开发具体商品，不但对一般旅游商品 : .
，还导致这些企业对企业自身的开发工作形成一种“”“”的期搭便车替代威胁
待，对它们自身的开发投入是一种负激励。
（二）、生产企业及商品本身的问题
1、旅游商品生产企业规模小，目前大多生产厂家处于小作坊式生产经营状态。
他们的制造水平大多以手工和半机械化为主，这样成本低、工艺差、厂房小、批
量大，难以生产出质量高的产品，也就混乱了整个旅游商品市场，与此同时拥有
高水平制造工艺的生产厂家也不敢轻易涉足旅游商品行业。
2、在我国市场上的旅游商品没有特色，缺乏民族性、地方性及文化内涵。旅游
商品是兼具物质和精神双重属性的商品，只有具备鲜明的民族特征、地方特性、
文化特色的商品才能走俏市场。
3、市场上的旅游商品设计单调，品种单一。其设计人员大多为工艺美术专业毕
业，学科背景单一，几乎都是从美学角度设计产品，很少有旅游、经济等相关专
业的人士参与策划，这