{营销策划}宝骏汽车营销策划.pdf

文档介绍：: .
上汽通用出击——宝骏630
宝骏营销简析 : .
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目录
. 宝宝骏骏汽汽车车及其公司及其公司简简介介
. 品牌和品牌和产产品分析品分析
. 竞竞争争对对手分析手分析
4. 4. 营销营销方案方案
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. 宝宝骏骏汽汽车车及其公司及其公司简简介介
 轿车市场最近出现了一张新面孔——宝骏630。
这个有着马头车标的新品牌出身于中国微车之王上汽
通用五菱。微车老大做轿车，似乎有点不合时宜。但
对于上汽通用五菱来说，这却是时局使然，无奈之举。
 曾经的上汽通用五菱号称“赚钱的机器”，是连
续几年的国内微车老大、国内第一家年产销超100万
辆的单一车企，创造过“每5秒卖一辆车”的销售神话。
然而岁月流转，经历两年的持续井喷之后，微车市场
日渐式微。根据中汽协提供的数据，今年上半年微车
整体销量下滑了约10%。再加上微车行业处于汽车市
场的最低端，有着价格低、利润薄的市场特点，致使
上汽通用五菱必须在乘用车业务上寻找突破口。
 用上汽通用五菱的话说，打造微车的持续竞争力
是立身之本，乘用车是持续发展的保障。两条腿走路，
或许能够以更好的状态和速度迈向未来。这会是一个
崭新的开始，更是上汽通用五菱二次创业的起点。