{营销策划}整合营销策划与营销策划书.pdf

文档介绍：: .
第5章 整合营销策划 : .
开场案例：
• 史玉柱何以东山再起？ : .

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• （1）整合营销策划的必要性
• （2）整合营销策划的内涵
• （3）整合营销策划的总体思路 : .
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• （1）营销策划书（方案）—— 策划型
• （2）营销诊断书 —— 诊断型
• （3）年度营销计划书 —— 计划型 : .

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• （1）纲要
• （2）环境分析
• （3）SWOT分析
• （4）市场选择与定位
• （5）营销战略与目标 : .
• （6）营销策略
• （7）组织与实施计划
• （8）费用预算
• （9）控制应变措施 : .
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• （1）结构完整 层次清晰
• （2）主线明确 战略统领
• （3）图表丰富 分析深入 : .

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• （1）企业营销现状与问题
• （2）原因分析
• （3）完善措施 : .
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• （1）问题导向 有理有据
• （2）对策实用 一针见血
• （3）一一对应 逻辑严密 : .

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