文档介绍：: .
{}营销策划阳光品牌营销
策划方案 : .
并充分考虑人体工程学。企业生产中使用铝合金、镁合金、钛合金和碳纤维等新
材料、新工艺的产品比例不断提高，并在管理中运用ERP等先进管理软件和理念，
使得自行车产品技术含量和企业经营管理不断跃升。
5、产业结构亟待调整。一是行业集中度不够高。主要表现在生产规模大的龙头
企业占全行业比重不高。年产量1002%左右。 万辆以上的企业数量仅占企业总数的
二是专业化分工、产区集聚仍需继续深化。以天津为例，众多自行车及零部件生
产企业分散在不同城区，物流、仓储资源配置尚未达到最优化状态，有必要继续
发展相对集中的自行车产业园区，进一步细化分工。三是出口产品较为单一。目
前出口产品主要以代步车和小轮车（20英寸或以下）为主。
6、行业缺少自有品牌。一是国内市场知名品牌数量及其所占市场份额均较低。
自行车、电动自行车整车企业均超过千家，20067“中国名 家企业分别获得年仅
或，在评选过程中发现，占市场份额最高的企业也牌”“最具市场竞争力品牌”
仅为7%左右。二是行业缺乏国际知名品牌，缺乏通畅渠道。自行车行业出口产品
80%以上为国外定牌生产，其余的不到20%产品虽以自有品牌出口，但主要通过超
市进行销售，产品以小轮车为主，很难提升档次和附加值。
由以上行业特征分析，当前，我国自行车和电动车行业处于一个良好的发展时期，
自行车和电动车的生产比较容易形成规模化，产业的区域集聚化程度较高，因此，
自行车和电动车企业尤其是在产业集聚化程度较高的五大省市，应把着眼点放在
营销上、放在品牌经营上。津•阳光身处我国自行车最大产区天津，品牌虽然是
一个技术型企业的产品，但作为行业的二线品牌，面对整体技术含量都在提高的
这个行业，仅仅依靠技术还不足以打动消费者，必须寻求消费者的个性需求，“技
，从而实现与一线品牌的差异化竞争，而津术与市场需求整合”•阳光新开发的 : .
防水型产品无疑是技术与市场需求整合的最佳选择，以此为突破口，可以延伸出
其他适合城市特殊环境的功能用车系列。
二、城市里也需要“越野”吗？
，通常我们就会与“极限运动联想起来，就会想到山地自行车、一提到“越野””
BMX,,小径原野及砂土碎石道等）行走小轮车。山地自行车是专门为越野（丘陵
而设计的自行车，一九七七年诞生于美国西岸的旧金山，正式命名为山地车则是
在两年后的事。自行车虽然始于欧洲,但美国人发明的山地车却一扫传统