{营销策划}雀巢营销策划书.pdf

文档介绍：: .
{}营销策划雀巢营销策划
书 : .
雀巢咖啡
营
销
策
划
书
策划人：朱海波
091）班 国贸（
时间：201165年月日
前言
本策划书先通过对雀巢咖啡中国区销售
情况分析，在确定雀巢校园之行，使雀巢咖
啡拥有更多的市场空间，同时也为了使雀巢
咖啡更多更快的的融入人们的生活，渲染时
尚的气息，而制定的针对大学生这个充满时 : .
尚青春活力个性的群体的一系列策略。
目录
一、雀巢中国史
二、雀巢产品分析——咖啡
（一）雀巢公司丰富多样的系列产品
（二）雀巢咖啡的产品特点
（三）雀巢咖啡的市场生命周期分析
（四）雀巢咖啡品牌形象分析
三、校园营销状况分析
（一）产品市场分析
（二）竞争品分析
（三）消费者分析
（四）SWOT分析
四、市场营销策略
（一）产品的市场定位 : .
（二）4PS策略
五、方案实施
一、雀巢中国史
雀巢中国总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食
品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费
者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908年，
雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀
巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。在
过去的十六年中，雀巢从瑞士对大中华区的直接投资已累计
达七十亿元人民币。雀巢大中华区的总部设在北京，经营二
十一家工厂，其中四家在上海地区、三家在广东省、四家在
天津地区、三家在四川省、两家