文档介绍：迪士尼大牌日创意活动方案
The Walt Disney Company (most commonly known as Disney; NYSE: DIS) is one of the largest media and entertainment corporations in the world.
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五蕴真象出品
2019-2020活动圈权益
入群福利：入群之后，即可领取2018年全年分享方案，合计956个
2019年内容：每周一至周五更新，2018-2019年最新方案，合计2000+
服务期限：365天
加入方式：扫码加入知识星球，或添加微信：Qiuzhang04
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目录
迪士尼大牌日定位
01
大牌日系列活动 — 主题创意
02
超级大牌日 — 产品及商家
03
超级大牌日 — CRM及流量资源
04
Directory
品牌和消费者期待
一场成功的品牌大牌日必须找到和消费者的链接
我们通过大牌日
活动整体销量 自营、Licensee 整盘销售体量的提升
自营店铺曝光量 更多的触达新消费者
提升迪士尼IP在消费者选择产品时的影响力
消费者遇上大牌日
让爱好者兴奋激动的IP内容
更多可供尝试的不同品类IP产品
足够丰富的利益点和活动玩法 值得分享的有趣的内容
Disney
Consumer
迪士尼
消费者
大牌日立体营销
让消费者在任何接触点都能完成触达闭环
口碑
代言人
搜索
购买
感兴趣
用户站内触达
关注
尝试
用户站外触达
优秀内容
受众感知
建立忠诚
互动沟通
提倡拥护
主动扩散
提升转化率
带来站外关注度及流量
指导
品牌理念
价值传递
volume
内容营销
社交传播
价值观共鸣
站内免费付费资源
产品库
利益点
聚划算品牌团
联合品牌
站内免费付费资源
IP产品库
聚划算品牌团
联合品牌势能
利益点
DMO好耶数字营销方法论
电商营销经典方法
目标人群现状
老用户包括：
迪士尼粉丝、母婴用户、Licensee用户触达及购买、加强粘性
存在潜力的用户包括：
线下消费人群、Fashion类用户、即将拥有购买能力的用户、目标触达产生购买或好感，刷新印象
大牌日主要目标人群特征
Main target group of super brand day
大牌日目标客户
我们期望触达更多新用户
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迪士尼IP形象的爱好者是大牌日的忠实客户，包括自营和Licensee的授权产品和新的潮流产品
迪士尼IP爱好者
内容狂热
迪士尼传统强势品类借由儿童切入家庭消费群体，父母除了为孩子购买，也能找到自己喜欢的产品
家庭购买者
考虑品质
购买产品时迪士尼IP没有对其决策产生影响，原因是确实没有接触过、或接触过没有被感动，可能在线下、可能是更年轻的一群受众
存在潜力用户
交互体验
他们是迪士尼
IP爱好者
他们有自己偏爱的迪士尼人物或系列
迪士尼IP会成为他们选择产品时的加分项
他们需要被他们热爱的内容再次点燃
他们主要消费动因是喜欢的IP内容
家庭购买者
他们主要是80后父母
他们大多数拥有不错的消费能力
他们主要为子女购买迪士尼产品
也会为自己购买钟爱的IP产品
品牌带来质量保证的联想是购买的主要动因
潜力人群
他们或许还没爱上迪士尼
他们或许对迪士尼有幼童化的认知
使生活更有趣是始终是打动他们的关键
他们是社交媒体的主流声音
他们为丰富个人标签和让人兴奋的内容买单
他们大多为自己/伴侣/朋友购买迪士尼
他们或许更倾向于线下体验式消费
他们或许更年轻