文档介绍：传播活动建议案(修正)
传播活动建议案(修正)
黑妹
妹
–
全效、超白、冰凉、双氟、护齿康、清爽、小黑
年度黑妹传播活动建议 2000
n
年行销传播策略 2000
n
黑妹的现状和挑战
n
内容提要
售目标
年,把销售额提升 2000 在
千万的销 8 亿 3 ,达成 10%
n
市场,尤其是牙膏市场的份额稳步上升
提高黑妹品牌的市场价值,使黑妹在口腔护理用品
n
黑妹在
年的市场目标
提升视觉冲击力?
提升视觉冲击力?
视觉组合的时代感,
视觉组合的时代感,
良好地呈现出来?
良好地呈现出来?
如何增加黑妹品牌
如何增加黑妹品牌
价值在通路上被
价值在通路上被
视觉
视觉
新的,年轻的顾客?
新的,年轻的顾客?
如何使黑妹的核心
如何使黑妹的核心
顾客的基础上吸引
顾客的基础上吸引
通路
通路
口腔护理系列品牌
口腔护理系列品牌
如何在巩固原有
如何在巩固原有
专业的、有时代感的
专业的、有时代感的
顾客
顾客
普通牙膏品牌变成一个
普通牙膏品牌变成一个
品种单一、形象落伍的
品牌价值?
品种单一、形象落伍的
品牌价值?
提升黑妹的
提升黑妹的
由一个
由一个
如何借助社会舆论,
如何借助社会舆论,
专业感,和时代感?
专业感,和时代感?
商誉
商誉
如何提升黑妹的
如何提升黑妹的
口腔护理系列产品?
口腔护理系列产品?
品牌形象
品牌形象
普通牙膏变成专业
普通牙膏变成专业
如何从一个单一的
如何从一个单一的
产品
产品
现状与挑战
年黑妹行销传播策略
帮助提升黑妹品牌在牙膏市场的总体竞争力
n
试
为黑妹一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝
n
品牌形象
树立黑妹专业的、具有保护价值的口腔护理系列的
n
2000
年黑妹品牌的传播任务
使我以乐观轻松的心情迎接每一天
让我从混沌中清醒过来,
她激活我内心的活力地带,
一接触到她,清爽透亮的感觉瞬间涌现,直达心底。
她是活力的源泉,
黑妹是清新、坦白,无拘无束,毫不造作的。
黑妹现有的资产
黑妹的品牌写真-
好的口腔保健效果。
们和她们关心的丈夫、孩子,能够很轻易地达到良
好处,希望有人能够提供又快又好又省方法,让她
她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么
对于牙齿和口腔的保健,认为最重要的还是刷牙。
n
忙碌在家庭和工作之间。
育水平,城镇人口,家庭月收入
元左右,平时 2000
黑妹的核心对象是
岁的女性,中等或以上教 25-35
n
目标消费者
护理的良伴
?
?
黑妹是你身边口腔
品牌点子
品牌远景
活力/ 健康/ 清新
品牌写真
有点跟不上时代
普通的国产牙膏
品牌的主要挑战
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简明,亲切
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轻松活泼,富家庭感
调性
n
调性
n
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白教授
–
聪明可爱的小护士
代表人物
n
代表人物
n
护理知识
的重要性
愿意教育大家各种口腔
解口腔护理对快乐生活
识,有牙齿护理的经验
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因为关心身边的人,了
–
因为了解牙齿护理的知
专业感
n
专业感
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亲切,聪明,有活力
严谨、引经据典,关心
个性
个性
n n
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你身边的口腔护理良伴
资深口腔护理医生
品牌定义
品牌定义
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高露洁
黑妹
高露洁
黑妹
黑妹和高露洁差异性