文档介绍：空调报纸广告
A、小天鹅“森林风”空调,遥控森林的气侯
B、打开小天鹅空调,森林之风扑面而来
活动名称“小天鹅”杯青少年科技发明大赛 时间 2000年4月-7月 地点全国 目标对象青少年、科学界、教育界有关人士 活动计划 1、和国家教育部科教司合作,在全国举行“小天鹅”杯青少年科技 发明大赛征集各种发明创造。 2、请科学家做评委,评出一、二、三等奖各若干名,发与奖品 (小天鹅家电产品)和荣誉证书。 3、颁奖仪式在无锡举行,请获奖小先手们免费游无锡,参观小天 鹅家电生产基地,请专家颁奖。 媒介配合: 1、报纸广告发布 2、新闻炒作(报纸新闻、专访;青少年杂志专访;电视教育节 目、科学节目、学生节目) 可行性分析 1、通过这个活动可将科学精神、创新精神溶入小天鹅的品牌形象, 并树立起小天鹅良好的社会形象,引起大众特别是青少年对 小天鹅的好感,培养潜在消费者。 2、与国家教育部科教司合作,活动开展比较顺利,容易引起社会 反响,有利于新闻炒作。
第三阶段之主题PR活动
第四阶段
阶段主题自然化新生活
活动时间 2000年9——10月
传播目的通过这一阶段活动和宣传整合,将自然化的理念植入小天鹅的
品牌形象之中,使之丰富、生动,从心理上引起消费者的认同
与好感,并扩大小天鹅的知名度。
传播形式报纸广告品牌形象篇、洗衣机篇、洗碗机篇、干衣机篇
电视广告《颜色篇》
SP活动洁白小天鹅与您共享自然化新生活
软性新闻根据策略与实际情况进行。
其他规范统一的售点POP
传播效果 1、用旅游促销,将自然、健康的生活融入小天鹅。
2、迎合目前的健康风、自然风、旅游风,赢得消费者,提升
小天鹅的品牌形象。
活动主题洁白小天鹅与您共享自然化新生活
活动时间 2000年9月—10月活动地点全日工作繁忙而忽略与家人相聚及对所居城市感性认识的家庭。
活动内容 1、与活动城市中最具有特色的2-4个文化景点和旅行社联合举办。
2、购洗衣机、洗碗机、冰箱等单件,赠本市特色旅游票一张;
3、购两件组合产品,购买者选择省内游的由小天鹅提供一人的费用:
4、购三件以上产品(含三件),购买者可选择四天行程旅行团,由
小天鹅负责一人费用。
6、购买单件,送价值150元套票及50元车费。
7、直接在商场内兑现所赠套票及车费。
媒介配合 1、报纸:促销广告
2、商场海报
可行性分析 1、与城市中景点、旅行社联合,双方都有利可图,容易操作。
2、城市居民虽然长期生活在城市,但对当地并不一定很了解,这样
的活动能加深其对居住城市的热爱。
3、秋天是出行的好日子,这样的游玩一日内即可完成,符合市民的
生活习惯。
第四阶段之主题SP活动
六、软性新闻的开发策略
1、目的:
软性广告主要是配合电视、报纸广告等硬性广告的推出,扩大声势、互为犄角,进一步打响品牌的知名度,提升品牌形象,树立良好的社会形象。较硬性广告而言,软性广告尤其是新闻报道形式的,在受众心目中更具有可信度。
2、具体操作:
(1)创造由头
* 公关活动
举办一些具有新闻性与话题性的公关活动,或是借助社会上的一些热点,将之与小天鹅结合,举行活动。这样易引起新闻炒作,在一些大众媒体上发布,扩大社会反响。如2000年小天鹅的艺术化新生活艺术普及活动,数字化服务推广,都具有一定的差异性,容易引起话题。而夏季好运运动会更是利用了当时正举办的悉尼奥运会这个炙手可热的热门话题,将之转化为自己的资源,引起公众关注。
* 企业发展动态与社会热点结合 利用企业的一些新闻,如发展动态、建立科研中心、举办行业研讨会、开发高科技新产品,进军海外市场等,和社会关注的热点结合起来,进行炒作,在行业报刊和大众媒介发布消息,提升企业形象。 * 将产品特点宣传与生活时尚潮流相结合 开发各种产品的新功能新卖点,加以包装,推出软性稿宣传,并结合当今生活的潮流,纵深树立产品的形象。 如小天鹅洗碗机,具有消毒杀菌等健康功能,正好与时下流行的健康生活相契合。小天鹅新开发的军用洗衣机,非常有特点(迷彩外观、防潮、耐寒热、搞腐蚀、排沙能力强……可以将之命名为“迷彩星”、“野战排”、“巴顿将军”、“陆战队”、“沙漠之狐”等),可将其送与南沙群岛的驻岛战士,利用人们对南沙问题的关注,让小天鹅成为新闻人物。还可将它送与一些野外生存俱乐部,用来洗涤野外设备,与时下流行的野外生存、攀岩、登山、回归自然的风气结合。