文档介绍：: .
{}国人产品管理产品规划
西服年度春夏产品推广整
体方案 : .
2008年国人西服春夏产品推广整体方案（讨论稿）
前言
国内市场经济日趋激烈，在同行业中，男装知名品牌层出不穷，产品严重同质化，在随着中国加入WTO
服装行业,多数品牌选择名人代言，我们国人西服同样在竞争激烈的市场下同样选择名人代言，在同质量市
场下，同样选择名人做代言，让消费者在选择时，不能准确的做出选择，针对目前市场，我们只有在行业竞
争由以往的产品质量竞争转变为企业文化的竞争。我们只有从这些角度出发来进行夏季产品推广策略的思考
和确定，才能找到既适合现有情况，能满足近期需要的策略和方法，又能为长远的发展铺下又一块坚实的基
石。我们国人西服在 2008年春夏产品推广围绕与我们消费者心与心的沟通，心与心的交流，整个推广活动
来贯穿整个推广活动，进而来升华我们国人西服整体形象；二、“穿、品、享通过以下三条线路，主线通过”
通过三个活动借助节日活动氛围进行造势；三、同时通过公益活动庆奥运集体婚礼活动，通过一些软性媒体，
新闻来加强企业在是和会地位，及美誉（此辅助线只作为建议参考线）。
一、春夏产品推广路线图
2008年推广活动
主 线 活 动
一、活动主题：穿国人夏装，品国人文化享国人之礼
二、活动目的：1、促进春夏产品的销售，为春夏产品销售作好一个铺设。
2、增加企业知名度，提高国人西服夏装产品市场占有率达成品牌文化成长。
3、有效提升经销商的积极性和忠诚度，提升对国人夏装的销售信心
三、活动时间：2008415——2008年月日年８月８日
四、活动释义：
来，来贯穿整个春夏产品销售，进而来升华我们本活动是由“穿、品、享”
国人西服整体形象。
穿：在温馨浪漫的季节，彰显儒雅和凝重，在儒雅深沉中释放魅力和风情。
品：穿国人服饰，瞬间可以体会自身儒雅的文化内涵，让人品位出一个男人成功大气。性格内敛秀外会
中的文化韵味。 : .
１、店内音乐的播放，播放比较融合的音乐，让消费者有种心情舒畅。
２、在休息区放一个杂志架，摆放女性杂志，国人风采报，时尚杂志，收藏，名车类杂志等各类文化性较强
的期刊等。