文档介绍：骏景花园——“舞出”社区文化
类型:舞蹈大赛活动营销
目的:借助活动诠释社区文化
目标客户群:中端客户
骏景南苑广场举办了一次影响力相当大的“骏景花园中老年健康舞蹈大赛”。说它影响力很大,不是说有多少名家到场表演,场面布置得多豪华,而是参赛人数的多,参赛人员层面的广。它体现以下两点:
一次“劳师动众”的组织工作
热闹的大赛仅是整个活动的很小一部分。从11月15日开始,为期一个月的广场健康舞教学活动就已经在骏景南苑广场进行,在接近一个月的时间里,发展商合生集团专门邀请专业人士提供了60节课的培训,教授球类舞蹈、绳类舞蹈、扇子舞蹈、民族舞蹈、韵律健康舞等6个广场健康舞种作为本次比赛的基选项目,普及后由各队领队带领参赛队员继续进行集中训练,迎接比赛。为了提高赛事的评判能力,发展商还专门邀请了来自文化局、宣传部、各大文艺团体的资深文艺工作者、艺术家等专业人士作为大赛评委。
一个没发展商也将有文化的社区
在活动的背后,体现的是发展商对社区文化的深层次思考。骏景花园里面有很多随子女安居的老人,其中,不少还是新客家人,在广州几乎没有自己的亲戚,更没有通常意义上的社交圈子,有些人也就只能够每天闷在家里面,我们之所以搭建比赛这样一个平台,就是希望更多业主可以互相认识了解,并形成健康向上的生活习惯。
策略分析
所谓社区文化不是搞一、两次书展、画展,搞一、两台表演。因为在一轮热热闹闹、吹吹打打以后,这些“文化”也就随风而逝了,真正的社区文化是积累沉淀、可以承传下来的文化。骏景花园通过举办中老年舞蹈大赛,倡导科学、健康、文明的生活方式,丰富骏景中老年人精神文化生活,提高骏景中老年人生活、生命质量,推进骏景社区基层中老年文化工作的广泛开展。