文档介绍：中国移动彩铃 2005年度媒介投放策划方案
二00五年五月
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一、市场背景
10% 70%!
---- 彩铃CRBT(即个性化回铃音业务),韩国第一大移动运营商SK是彩铃业务发起,在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速,韩国彩铃用户渗透率高达70%,2003年中国移动开始推出彩铃业务,现有3千多万用户,广东用户已超1千万,增长迅速,但整体市场渗透率仅10%。
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CRBT经过2003-04的推广,已在年青人中造成一定的影响,但由于以往较少大众媒体推广,部分人依然不知彩铃是什么,较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声,市场增长空间巨大。
结论:
2005年将是广州CRBT的市场爆发时期;
用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。
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彩铃带给客户的价值
最大价值在于:
彰显时尚凸显个性
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二、广告目标
1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌,让消费者一想到寻找彩铃下载,就去查阅XX 栏目。
2、快速扩大使用人群,在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。
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三、投放地区:广州地区
投放时间:2005年6-12月
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四、目标受众
1、  首选:16-30岁,青少年学生、年轻白领
2、  第二目标:22-40岁,年青人、上班族
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五、媒介策略
媒体投放中考虑的是:
-----“3W”
Who?
What?
How?
资料库下载
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Who:我们目标受众是谁?什么样消费者才是我们最主要抓住的人群?
How:我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们?
What:我们希望把什么样的信息传达出去?中间涉及到的创意表达方式。
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媒介背景
1、彩铃作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增值业务,以往较少在大众媒体宣传,从2005年开始才有规模性媒体宣传。
2、SP在纸媒体上的彩铃广告分散,没有形成栏目品牌,消费者查阅不方便。
3、SP从以往靠口碑、电话网站下载模式,逐渐转移到靠大众媒体宣传、电话下载,希望更快提升用户量。
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