文档介绍：新品推介
儿童玩具套件
本次策划项目意义
在当今日益激烈竞争的社会中,作为企业要想拥有一定良性发展的生存空间,除去产品质量严格把关之外,同时还要拥有更新换代的产品不断提供给消费者的需求。
就企业而言,通过产品和服务来迎合顾客的差异化,是一个企业在市场中立足并长期发展的根本,而随着时代的变迁与科技的进步,相同的产品在功能、质量等方面的差异化正日渐消失,此时企业就必须开辟新的产品来开拓蓝海区域,占领市场。本企业意识到产品创新的重要性,特托明天策划工作室、启点工作室等策划机构为其撰写新产品策划提案,壮大企业在儿童玩具市场的业绩,提升品牌知名度和美誉度,使得该企业可以更好的从新产品创新方面获得更多的竞争优势,在市场站稳脚跟且获得更多发展的机会。
明天策划工作室本次策划是针对“美好时光”儿童玩具套件新产品的推介策划,此次项目为竞标初稿,其中写明了新产品的创意部分及上市推广部分。
(一)市场及行业分析
根据我国第五次人口普查,中国已进入人口生育高峰期,在2016年以前,人口将始终保持每年1600─2000万的增长水平,由于"一孩制"的生育政策和收入水平的不断提高,家长们越来越重视孩子的素质教育,尽可能的满足孩子的心理需求,越来越舍得往孩子身上投入。同时随着60、 70、80后人群成为社会主流人群,买玩具不仅仅是考虑让孩子玩耍,更多是要有利于孩子的成长,所以对于两岁的孩子而言,最重要的是开发智力和锻炼骨骼。因此,只要是能满足孩子这些能能的玩具就能引起家长的购买欲望。
 我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大,逐渐从愠而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。进入2008年以后,随着金融危机席卷全球,中国玩具的出口及OEM加工业务受到了沉重的打击。与此同时,中国政府为变“危”为“机”,提出了“拉动内需”这一战略目标,试图将出口主导型经济转变为出口与内需平衡型经济。于是,中国的玩具企业开始高度重视国内市场的运营,国外企业也大举进军中国市场,再加上将玩具作为早教必须品的早教机构的蓬勃发展,这些都预示着玩具高速发展期的到来。
由以上种种可以看出:我国儿童玩具消费市场潜力惊人,随着智能玩具的兴起,借助孩子自己的动手功能来实现孩子的成长,使玩具市场的蓝海已经到来,必将掀起更加庞大的玩具市场发展狂潮。
(二)目标市场分析
如今在变化多样性、种类繁多的玩具市场中,创新的优越性和舒适性成为父母为孩子选择玩具的首考因数。玩具的内容太多,有一定程度上的家长会觉得太复杂,孩子会接受不了,自己也没耐心去驾驭。所以,我们的美好时光玩具组的多元化满足了孩子的好奇心,让孩子不会对玩具一时间就失去兴趣;同时、不同的材质和不同的形状以不同的功能让小朋友更能早日识别和学****到动手的乐趣,能有有足够的优势去吸引家长来购买。
由于整个玩具市场的产品相对而言是相对单一化、组合产品并不多,而我们的美好时光这一套产品里就像是一个百宝箱,理面有好多的玩具。这让许多家长花一样钱买了很多样的玩具给孩子,对于我们美好时光而言这也是一大强有力的优势但是,由于本产品是刚起步,市场的知名度还不是很高,需要进行强有力的宣传,在玩具市场的竞争会相对大些,需要市场人员大量的了解信息。
(三)目标客户群分析
1、性别:女
2、年龄:25岁到35岁之间的已婚妇女
3、学历:高中以上文化
4、职业:白领
5、收入:3000元到4000元之间
6、个性:跟随时尚潮流、善于照顾孩子、有自己鲜明的特性
7、信息交流方式:
①举行新闻发布会,让各界人士都知道有我们这么一个产品的存在,让消费者对我们有一个良好的印象;
②通过宣传单的方式,对自己的产品进行宣传,让目标客户群知道有我们的存在;
③在网络上发布有关产品的消息,对产品进行介绍;
④在媒体(报纸、杂志、电视广告等)上面进行宣传。
10、购物****惯:大部分的目标客户群都会选择在节假日的时候出去购物,
例如五一节假日或者是国庆节的时候,那时候商场上的物
品都在进行促销,而那时候,父母亲大都会带着自己的孩
子出去玩,小孩子那时候的年龄又是喜欢一些特别的东西。
我们抓住目标客户群的消费心理,在节假日的时候,对我
们的产品进行促销,能够更好的吸引目标客户群的眼球。
11、育儿知识经验来源:通过亲人的经验以及亲人的教导对孩子进行教
养;或者是通过网络查找相关的育儿知识对孩子
进行抚养。
12、社会交流对象:都是与自己有同等地位的人群。
13、生活品味:
①喜欢与自己相同爱好的人一起生活的高薪白领;
②有气质,善于提升自己品位的已婚女性;
③经常关注一些时尚方面的已婚女性;
④举止高雅的高薪白领阶层。
14、品牌观念:
①注重品牌重要性的女士;
②能够让目标客户群感到质量安全的产品
15、消