文档介绍：中国经营报/2008 年/1 月/14 日/第 B03 版
商业前沿

个人互联网时代的意见领袖

李立

编者按
新一年的 CES 展会上,尽管被笑为“平庸的预言者”,但比尔·盖茨的开幕演讲由于和英特
尔 CEO 欧德宁的断言如出一辙,这似乎又让人不得不思索其中的预言味道:商业巨头们相信的
未来,也就代表商业力量会努力促成的未来——数字时代无可抵挡,个人互联网时代即将来临
吗?“一直开机、一直连接”又会给传播环境带来什么变局?
2008 年 1 月的拉斯维加斯,国际消费类电子产品展览会仿佛是数字时代的风向标。比尔·盖
茨最后一次做出开幕演讲,“数字时代无法阻挡,第二个‘数字十年’的重点是将人们联系在一
起,是以用户为中心。”英特尔 CEO 欧德宁的断言如出一辙,随着所有电子产品连接到互联网上
变为可能,个人互联网时代走近公众。
一直开机一直连接
按照盖茨的设想,微软将提供一个平台,帮助用户打造应用。这些应用将不仅能在 PC 上运
行,还能在互联网、手机、汽车和电视上运行。这些应用将充分整合平台和互联网服务的优势。
服务不再仅仅是狭义的范围,“提到服务,我们可能会涉及到地图服务、付费服务、好友列表、
以及存储服务等等。而这些服务将横跨工作与商业,就像当前的个人计算机一样。”
欧德宁则用“一直开机,一直连接”来概括消费者在个人互联网时代的独特体验。人们不管
在家中,还是在驾驶汽车或骑自行车,都将始终处于不脱机状态。他认为,整个市场也正面临着
自电视问世以来,重新定义消费电子产品和娱乐的最大机遇。计算和通信正在日益融合,将互联
网体验的能力和智能带到了一个新的水平。用户可以通过互联网在需要的时候获得想要的信息,
而无须考虑所处的地点场所。
欧德宁还用了一段视频来演绎,互联网如何“杀死”广播明星。在他看来,互联网未来还将
“杀死”光盘、传统胶卷相机⋯⋯当然欧德宁最想说的是:要完成这一转型,芯片需要更加强大、
节能。除此之外,宽带接入要遍及各个角落;互联网需要具备判断上下文的能力;以及用户界面
也必须更加自然。
“意见领袖”改变的传播秩序
个人互联网时代,将成就消费者一种“飘起来“的生活。无论何时何地,消费者通过任何数
字产品从互联网上获取信息。这种变形,带来的不仅仅是新的商业机会与模式创新,传播渠道,
消费市场的品牌推广秩序也变动在即。
松下 AV C 网络公司总裁坂本俊弘在 CES 展会,提出“数字取暖炉”概念。各种 AV 器材、
高清晰数码相机、SD 卡、1080p 全高清摄像机以及蓝光介质等等,都能与高清电视相联接。形成
一个新的媒介互动信息圈。
互联网成为新一轮消费传播的新势力,是伴随公众对互联网的黏性提高成长起来的。企业进
行产品推广的顺序侧重实际已经或者正在发生变化。上海埃培智资深市场咨询顾问李佳,在一年
以