文档介绍：上海大众标识使用规范
目录
Logo 介绍
不同媒体渠道的使用规范
电视
户外
其他应用
VW Tone & Manner
Logo – 上海大众汽车
横式黑色
横式灰色
横式白色
竖式黑色
竖式灰色
是平面广告，软文还是网络，最基本的要求就是
车子的外观以及给人的感觉。
Car photography
车子的拍摄
车
表面
线条
***及车子的准备
环境
自然环境
城市环境
棚内拍摄
构图
焦点
境况或情节
比例分配
The Car: surface
车子部分: 表面
1. 干净的 2. 车身漆反光明亮的 3. 平滑的 4. 有光彩的 5. 有轻微光影反射的
The Car: lines
车子部分：线条
1. 单纯的 2. 精准的 3. 犀利的 4. 轮廓分明的 5. 有凹凸感的
The car must be displayed in the best possible way.
要对车子的角度进行多种尝试，以确保其以最好的方式展示；
2) Distortions and visual effects, such as wide angle or fish eye lenses, are not allowed.
决不允许如广角或鱼眼等不遵从原车的视觉效果；
The product designer provides the art director with a detailed briefing about the cars
specific design and makes suggestions about photographic angles prior to the actual photo shooting.
产品设计师会对车子的具体设计给出明确的Brief并对于在实际拍摄中何种角度最适合给予
适当的建议；
The impression that a certain angle makes on the onlooker is heavily influenced by surrounding, light and composing. So the decision for the very precise angle can’t be made until the moment of shooting.
车子角度会受到周围环境的影响而有所变化，因此，要十分精准地考虑车子的拍摄角度，一定要等到将车子合到真实拍摄的场景里才做最后的决定；
The perspective of the car has to serve the purpose of the picture and its use.
车子的***角度要能够体现该画面想要表达的概念和用途。
The Car: perspective
车子部分：***
The Car: perspective
车子部分：***
Good Examples
The Car: perspective and car prep
车子部分：*** & 准备
既然是在做广告，我们就需要通过一种“大于生活”的方式来展示我们的车子，比如：
我们把车子压重一点，使其看起来更具运动感；
我们将车身漆修的更有光彩，色泽更饱满；
我们在修图时将车子轮胎稍微拉大一点点；
我们不会太过夸张，只是比现实再推进那么一点点，
以使大众的车子看起来更结实，更动感，也更有品质感。
The Surrounding: landscape
环境部分：自然环境
1. 微妙的环境交代 2. 可突显车子本身的色彩 3. 可突显车子的品质 4. 要足够宽敞的空间
The Surrounding: urban
环境部分：城市环境
展示的建筑必须要具有现代感和时代感，甚至可以是带一点未来感的。
The Surrounding: studio white
环境部分：棚拍（纯白背景）
1. 白色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射和/或车身下能够体现车子质感的细微倒影
The Surrounding: studio white
环境部分：棚拍（纯黑背景）
1. 黑色为主色调 2. 要非常纯粹的感觉 3. 轻微的环境反射和/或车身下能够体现车子质感的细微倒影
The Surrounding: studio concept
环境部分：棚拍（空间的概念）
空间的概念是一种对一个有自然光线的真实空间的效仿，是一个被搭建或通过CGI渲染出来的室内场景；
所展示的建筑必须要具