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房地产是构成整个社会财富的重要内容, 它的发展又是的推动作用。一‘气
、。
推动工业化、城镇化和国民经济发展的重要力量。因此, 房地宜传错位很多企业虽然比较重视对项目和企业本身
产业对整个国民经济发展和社会的稳定具有长远的影响。自进行宣传, 但是宣传的内容却出现偏差, 不仅不能充分传递企
从年实行住房制度改革以来, 我国的房地产市场经过了业文化和品牌内涵, 有时候甚至与品牌的核心价值背道而驰,
近二十年的发展, 正在逐步的走向完善。然而房地产企业的品以至于对品牌建设产生负面影响。
牌建设, 却是一个被普遍忽视的问题。三、房地产企业品牌建设的途径
一、房地产品牌的皿要作用、注重品牌核心价值的提炼, 体现企业核心价值观。品牌
从市场营销的角度看, 品牌是通过一定的标识主要是商核心价值的提炼与维护是品牌建设的中心工作, 一个品牌没
标, 以高效地为消费者提供消费选择为目的的一种企业无形有清晰的核心价值, 就如同一个人没有了灵魂, 不可能成长为
,
资产它能够为企业的产品或者服务创造一种“溢价”, 它的实强势品牌。
质是承诺、保证和契约, 以及和消费者建立的长远的关系。一然而品牌价值的提炼并非易事, 它需要品牌管理者丰富
个成功的品牌是一个好的产品、服务, 使购买者或使用者获得的想象力与精确的总结力。一般来说, 品牌核心价值的提炼有
相关的或独特的最能满足他们需要的价值。它的成功源于面几个原则需要遵守, 即“触动消费者内心世界、差异化竞争、具
对竞争能够继续保持这些附加价值。房地产行业产品具有特备强包容力”, 如下图所示
, 产不目
殊性即房地企业一般会对某个项申请类似一般产品触动消费者内心世界
的商标标识, 我们在定义房地产品牌的时候一般是从房地产
, 、、
企业的角度出发更多地偏重于人们对房地产企业所提供产诬乡
, 、、。藏困巫
品和服务的感受是企业的知名度美誉度高品质的集成房遍
地产公司的整体声誉在此显得尤为重要, 而这又往往通过其
所开发的个具体目的品质、价与反出来。
每项值服务映规划以品牌核心价值为中心的品牌识别
房地产品牌的重要作用主要体现在营销和融资两个方
面。在进行营销活动时, 优秀的房地产品牌可以降低客户对产
品价格的敏感程度, 提高商品销售价格, 同时可以弥补产品本统帅企业营销传播活动
, 。
身的缺陷, 增加销售量从而提高房地产企业的盈利能力在提炼一个能触动消费者内心世界, 并且诉求力与感召力
,
开发融资的过程中一个有着优秀品牌的房地产企业, 无疑更均高于竞争对手的品牌核心价值非常重要。品牌传播策略的
。
加能够赢得金融机构的信任在信用制度尚未完善起来的今根本目的就在于如何长期占据消费者的常用记忆区。只有打
, 。
天可以通过优秀品牌来为融资减少阻力动消费者, 品牌才具有生命力, 才能够在市场竞争中独占鳌
、
二房地产企业品牌建设的误区头。同时, 应避免核心价值不清晰、缺乏个性, 注意提炼差异
、
建设优秀品牌在房地产产品的开发营销过程中具有举化。品牌核心价值的提炼还应该注意其包容力与扩张力。如果
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足轻重的作用但是真正重视品牌建设的房地产企业却屈指缺乏应有的