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药品市场营销学
税金、企业利润四要素构成
• 1、生产成本：生产成本是指生产一定数量的某种药品所耗
费的物质资料的货币表现和支付给劳动者的工资。生产成
本是制定药品价格最主要、最基本要素，也是制定药品价
格的最彽经济界限。 : .
药品市场营销学
• 第八章药品营销策略
• 主讲：张礼勇 : .
第二节 药品价格策略
• 一、药品价格构成要素
• 企业要制定出科学合理的价格，首先必须要了解价格的构
成要素。通常药品的价格是由生产成本、流通费用、国家
税金、企业利润四要素构成
• 1、生产成本：生产成本是指生产一定数量的某种药品所耗
费的物质资料的货币表现和支付给劳动者的工资。生产成
本是制定药品价格最主要、最基本要素，也是制定药品价
格的最彽经济界限。 : .
第二节 药品价格策略
• 一、药品价格构成要素
• 2、流通费用：流通费用是指药品从生产领域到消费领域
过程中，所发生的各种费用，它包括企业的销售费用、财
务费用、管理费用。其中销售费用对药品价格的影响最大
• 3、国家税金：税金是国家通过税法的形式，按规定的税
率进行征收而取得财政收入的主要形式，它具有强制性和
无偿的特征。
• 4、企业利润：企业利润是指药品价格减去生产成本、流
通费用和税金后的余额，也是所有企业生产经营中追求的
最终目标。 : .
药品市场营销学
• 第八章药品营销策略
• 主讲：张礼勇 : .
第二节 药品价格策略
• 一、药品价格构成要素
• 企业要制定出科学合理的价格，首先必须要了解价格的构
成要素。通常药品的价格是由生产成本、流通费用、国家