文档介绍：2020 化妆品创业策划方案
2020 化妆品创业计划方案方案篇一
随着社会的进步， 人们越来越注重自己的外表形象， 为了让自己在别人面前保持很好的形象， 他们不仅注重自
中全面投放自然堂广告； 另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度。在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。
（3）如今这个是炎热的夏季，爱美女士都需要对自己的皮肤做保养，防晒等。 在自然堂公司的努力下，其产品也受到了人们的一致好评，自然堂这个产品也被人们认可！
（4）在这的知识经济时代，经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化，对中国化妆品企业带来史无前例的挑战和机遇。
⑵环境分析！如今出现了经济危机，股市一路下跌，因此人们的收入也减少，不少人也失业。欧莱雅，迪豆、丁家宜、法国馥佩、李医生、玉兰油等品牌也深受威胁，面对这种状况，我们应该严抓自己的产品，对市场要做个细分，以确保我们的产品可以在市场上立足。
第二节微观分析
1）在化妆品的每年购买支出方面，近半数的女士都在 1000 元以内，而有近 1/3 的女士花费在 1001 至 2000 元。
2）现在的女士普遍承认品牌化妆品，随着女士的年龄增长，她们对化妆品的需求也日益增多。
3）人们在购买化妆品时，一般都喜欢到专卖店购买，但是随着网络的开展，人们也喜欢在网络上购买化妆品。
4）人们喜欢天然护理产品
三、ＳＷＯＴ分析
第一节威胁
1）现在出现了金融危机，再加上食品届出现的一系列的问****题，会影响到人们对市场上的产品的认可度。
2）国内的化妆品品牌众多，我们的竞争压力也是很大的。
3）人们更相信国外化妆品
4）化妆品的更新速度太快
第二节时机
1）20XX年颁布的《化妆品规范管理标准》 《20XX年化妆品卫生标准》新的法律法规已使得不少中小型化妆品企业面临重新洗牌的命运，也淘汰了无法按正规运作的企业； 20XX年 7 月份，在化妆品行业中国际巨头的屡次调价的基础上， 已经将部分化妆品生产企业淘汰出局
2）网络的推广，是女性更了解了本产品
3）消费者观念转变，追求绿色环保，天然不含化学成分的化
妆品，为企业提供新产品提供了方向第三节 “自然堂”企业优势（1）目前已开展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的
大型跨国集团企业，也是目前中国规模、实力，开展潜质的美容、化妆品企业之一。（2）拥有先进的经营理念。其率先提出“自选销售，前店后院”的日化店经营模式； 又史无前例的将Ｓ pa 概念引入到日化线中，后来发布商超 5Ｇ战略。
第四节“自然堂”企业劣势
1）企业成立的晚，和大企业很难比较。
2）技术不先进，产品开发速度较为迟缓
3）促销力度不行，网络销售管理不行四、目的市场分析第一节市场细分
1）如今品牌化妆品在市场上还是占有很大的地位，我们也必须创造属于我们自己的品牌。
2）在价格上还是要降低一些，虽然中国的人均收入上升，但是贫富差距还是很大的，据调查， 200 多元的产品还是很受普通人群的认可。对于现在的学生而言，虽然他们还是一些消费者，但是他们但依靠父母亲友的财力支持，他们当中许多人的消费水平其实不低。调查表明，有过半的同学月消费额在 300 元以上。
3）我们还要有合适各种人使用的产品，对于孩子和青年所使用产品就不同，因此产品的品种要全面，满足不同顾客的需求。
第二节市场定位
如今正是炎热的夏季， 而对于大多数的爱美女性而言， 现在必须使用一些化妆品，一次保护自己的皮肤， 而现在的白领女士也是很多，在校的大学生也是逐年曾长。 因此，我们所选定的目的市场就是这些
年轻的女士和在校的大学生。
第三节产品定位
通过使用“自然堂” ，改善面部微循环，促进皮肤的正常新陈代谢。使肌肤恢复安康活力， 为皮肤更好的吸收各种营养成分做好充分准备。适应广大