文档介绍：“全国多媒体募捐机”公益行动方案——让我们携手打造爱心长城一、行动背景【背景 1 :我们的亲人正在经受苦难】 2008 年年初, 百年不遇的雪灾大面积发生在我国南方, 造成了 14 个省市自治区的人民群众的生命和财产的巨大损失。 2008 年5月 12 日下午,发生在四川汶川的严重地震灾害牵动了全国人民的心,伤亡人数巨大。我国 2005 年有 2365 万农民还没有解决温饱,如果按照人均 1天1 美元的联合国最低标准, 我国贫困人口总数将不少于 2亿。我国贫困人口居世界第二位,仅次于印度。根据教育部 2006 年的统计, 全国义务教育阶段的失学儿童数约为 403 万, 如果加上超生子女以及统计误差等因素,失学儿童的估计值将近 2000 万。。。。。。。还有更多的事情我们无法一一列举,我们的亲人正在遭受着苦难,我们不得不思考,我们能做什么? 【背景 2 :数据】据权威数据表明,目前为止,中国私人捐赠不到当年人均 GDP 的万分之一。而在慈善事业发达的美国一年数千亿美元的捐款中,有 80% 是个人捐助, 70% 来自普通人。中国和美国的人均收入之比为 1∶ 38 ,而人均慈善捐款之比却为 1∶ 7300 ,差距之大令人震惊。但同时也说明,我们慈善资源的潜力之大,丰富的慈善资源就孕育在普通百姓之中,只要适当挖掘、启迪普通人的爱心、善念,就可以获得丰厚的捐资。【背景 3 :调查】通过对社会各阶层及年龄段的人群随机市场调查,社会各阶层对慈善事业都抱有很高的意愿,尤其是在面临类似于“汶川大地震”的灾难时,社会各界的爱心意愿更加强烈,但是同时我们也发现两个问题: 第一, 对于善款的流向及使用方面自己没有便捷的渠道了解, 心存顾虑。第二,现有的捐赠渠道主要是通过网上或银行汇款或转账, 操作上的复杂性会影响到他们的捐赠意愿,希望有更加便捷的募捐方式。二、行动介绍面对上述情况的出现,中国扶贫基金会向全社会发出让我们携手打造“全国多媒体募捐机· 爱心长城”的呼吁(附件 1),并作为圆梦 2008 大型公益行动的重点推广项目之一。 1 、行动简介: 通过三年时间在全国 100 个以上大中城市的民航、车站、银行、商场、宾馆、社区、写字楼、各类文化娱乐场所等公共场所摆放 10 万台以上多媒体募捐机。广东地区计划一年内投放 300 0 台, 三年内投放一万台, 其中广州地区一年内投放 1000 台, 三年内投放 3000 台。 2 、项目意义: 一种最便捷、透明的公益善款募捐渠道,让社会各界人士能够及时表达自己的爱心,让需要救助的人群得到及时的救助,重大灾情等突发事件来临时能够发挥巨大的善款募集作用。一个最直接、有效的公益信息公布平台,让社会各界献出爱心的人士, 及时了解善款的流向等信息, 使公益事业更加透明化, 也使公益组织的公信力更加增强。一个最权威、公信的公益行动宣传平台,让社会各界有爱心的企业及时得到宣传,使企业的品牌形象得到提升,也为其它企业树立承担社会责任的榜样。三、社会参与——寻找爱心场所合作企业 1 、爱心企业标准: 具备社会责任感,在企业经营期间没有出现过影响较大的社会负面事件。 2 、献出爱心: 爱心企业在全国范围内为“多媒体募捐机公益宣传平台”提供安装场所。?备选城市:爱心企业可根据自身的经营情况在全国范围内选择所要提供的城市。?备选地点: 楼宇圈(写字楼、商务会所、 4S 店) 金融圈(银行、证券机构) 政务圈(各级党政机关、办公大厅、高校食堂) 休闲圈(高尔夫球场、高档餐厅、咖啡厅、健身中心、 KTV 等) 卖场圈(各类连锁卖场、超市、购物中心) 商旅圈(火车站、机场、酒店) 交通圈(地铁站、城铁站) 3 、爱心回报: ?广告宣传回报: 【回报 1 :高频次 TVC 广告】作为对企业参与慈善事业的回报,企业享有其所提供的场地内投放的多媒体募捐机设备上部19 寸液晶屏 15 秒广告时间一年(广告价值 3360 元/台) ,同时企业可以选择其他非同业场所内的相同数量的募捐机设备上部的19 寸液晶屏 15 秒广告时间一年(广告价值 3360 元/ 台)用于企业形象宣传及产品展示,每天保证循环播放 60 次以上。价值评估:以广州分众的广告发布价格为参照广州分众 A 网单周的广告价格如下表所示发布频次 30”(RMB/ 周)15”(RMB/ 周)10"(RMB/ 周) 刊例价折后价(55 折)刊例价折后价刊例价折后价 30次/天238,000 130,900 148,000 81,400 71,800 39490 60次/天408,000 224,400 238,000 130,900 118,000 64900 截至 2008 年7月1 日,分众 A 网在广州市各公共场所共投放液晶频 760 台。即分众 A 网折合每台价格如下表发布频次