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上传人:cby201601 2022/1/16 文件大小:39 KB

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文档介绍

文档介绍:一篇值得深读的产品运营方案
从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营
推广策划案,篇幅较长,做一个简单的目录,内容包括:竞品分析,产品定位,推广方案,
推广预算,推广目标,团队架构,绩效考核,团队管是好的
产品,还可以得到其补助和扶植。
市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作,出方案进行项目跟踪。
C第三方商店:上述A类都属于第三方商店
由于进入早,用户积累多,第三方商店成为了很多APP流量入口,全国有近百家第三
方应用商店。渠道专员要准备大量素材,测试等与应用市场对接。各应用市场规则不一,如
何与应用市场负责人沟通,积累经验与技巧至关重要。资金充足的情况下,可以投放一些广告位及推荐等。
D、手机厂商商店
大厂家都在自己品牌的手机里预装商店,如联想乐商店,HTC市场,opponearme,魅族市场,moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。
E、积分墙推广
“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表
等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的
开发者就能得到相应的收入。
积分墙起量快,效果显而易见。大部分是采用CPA形式,价格1-3元不等。但以活跃用
户等综合成本考量,成本偏高,用户留存率低;业内公司有tapjoy,微云,有米,万普等。
积分墙适合大型有资金,需要尽快发展用户的团队。
F、刷榜推广:
这种推广乃非正规手段,但是在国内非常的受欢迎,毕竟绝大部分苹果手机用户都会实
用APPStore去下载APR如果你的APP直接都在前几名的位置,当然可以快速获得用户的关注,同时获得较高的真实下载量。
不过,刷榜的价格是比较高的,国内榜top25名的价格在每天1万元左右,top5的价格
每天需要两万多。由于这种推广成本比较高,所以一般会配合新闻炒作一起搞,这样容易快速的出名。
G、社交平台推广:
目前主流的智能手机社交平台,潜在用户明确,能很快的推广产品。这类推广基本采用合作分成方式,合作方法多样。业内公司有微云,九城,腾讯,新浪等。
H、广告平台:
起量快,效果显而易见。成本较高,以目前主流平台为例,CPC价格在0、3-0、8元,
CPA在1、5元-3元之间。不利于创业融资前的团队推广使用。业内公司有admob,多盟,微云,有米,点入等。
I、换量:
换量主要有两种方式:
1)应用内互相推荐
这种方式可以充分利用流量,增加曝光度和下载量,量级不大,但曝光度不错,有内置
推荐位的应用可以相互进行换量,但这需要以一定的用户量作为基础。
2)买量换量
如果自身无法给某一应用带量或者量很小,可以找网盟跑量,以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱进行推广。
这种方式也是比较实用的方式,包括应用宝、小米等在内的商店都可以换量,通过某些代理,还能跟360等进行换量,可能会比直接在360做CPT有更好的效果,商店一般以2:1
的方式进行换量。
线下渠道
A、手机厂商预装
出厂就存在,用户转化率高,最直接发展用户的一种方式。
用户起量周期长,从提交测试包测试-过测试-试产-量产-销售到用户手中需要3-5个月时
间。
推广成本:应用类产品预装量付费价格在