文档介绍：脑酷品牌命名及品牌故事创意
第一部分，品牌命名前期分析
脑酷生物科技有限公司简介
脑酷生物科技有限公司成立2006年，是一家及研究、生产、销售为一体的高新生物科技型公司。公司致力于人类脑智力、脑潜能、脑营养的研究与开发。长期同的铁、锌、钙等各种矿物质元素，增强人体免疫功能和身体素质，改善骨质疏松，有效抗疲劳。适合容易疲劳的成人，儿童不宜。
运动平衡类饮料
能降低消耗，恢复活力。大多含有大量对人体有益的蛋白质、多肽和氨基酸，能及时补充人体因为大量运动、劳动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。适宜体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。
益生菌和益生原饮料
能促进人体肠胃中有益菌生长，改善肠道功能，帮助消化、养颜，尤其适合老人和消化不良的人。
低能量饮料
所含热量、脂肪含量、糖分都低于其他功能性饮料，尤其低于补充体能的饮料，适合比较肥胖的人群。
带着我们的思考，来洞察中国功能饮料行业——
看主要竞争对手。
面对庞大消费市场需求，
竞争对手采取了哪些策略？
功能性饮料市场主要竞争对手
功能性饮料市场主要竞争对手
功能性饮料市场主要竞争对手
功能性饮料市场主要竞争对手
红牛
王老吉/加多宝
脉动
水溶C100
品牌
定位
维生素功能饮料
纯中药凉茶功能饮料
维生素运动功能饮料
维C果汁功能饮料
品牌
主张
有能量无限量
怕上火喝王老吉
五种口味任你脉动
满足每日所需维C
品牌
策略
补充体力、抗疲劳。
预防上火
“脉动”是乐百氏公司推出的新一派 “活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
针对人体每日对维生素C的身体需求，提出五个半柠檬C概念，满足每日所需维生素C
消费者
年龄阶层
15-50岁年龄阶层
全年龄阶层
15-25岁运动活力型年轻人
15-35岁时尚年轻女性
竞争品牌定位与品牌策略分析
脑酷命名方向
1、以动物命名，比如红牛，给人联想到强劲有力，能量十足。油老虎，去油脂，解油腻。
2、以集团或创始人名字命名，比如王老吉/加多宝。
3、以创意时尚的词语拼贴命名，比如脉动、宝矿力。锐活、激力、醒力、激锐、锐汽、激爽、N次方
4、以产品添加的元素命名，比如葡萄适、水溶C100、柠檬C、板蓝根、维他命。多维素、第五元素
5、以产品的效果命名，比如英菲动力、尖叫、激爽、营养快线。
吸油基，挡不住，极度爽，天天喝
6、其他：天地壹号、佳得乐。生肽基，忘情水、水立方、魔力水
品牌故事撰写方向
1、技术先进
2、所含元素的特殊性
3、品牌创建者的特殊经历，体现创始人的精神品质
4、品牌或产品与消费者发生的感人故事
带着我们的思考，来了解脑酷企业——
看脑酷自身。
基本信息
原品牌名称
脑酷
品牌定位
维生素功能饮料
品牌主张
经常用脑 喝脑酷
脑酷激发脑动力
品牌策略
将从所有功能饮料里分化出消除脑疲劳、激发脑动力的脑动力饮料！
消费者年龄阶层
10-45岁年龄阶层 的学生、白领、公务员等用脑一族
脑酷饮料所含成分
所含成分特别关注
原有品牌名称缺点分析
1、看起来简洁，但是不易记忆识别，容易产生与其他名称的模糊记忆。
2、名称太过年轻化，且没有能够准确表达产品属性。
3、名称容易产生歧义。
4、名称在应用中局限较大，特别是“酷”字。款式新颖、色彩鲜艳。
了解脑酷企业产品后——
我们应该怎么命名？
好识别
好记忆
好传播
好上口
唐龙对于品牌命名基本建议——
第二部分，脑酷更名三类方案
第一类 直白型
第一类：直白型 方案一
脑动力
1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对功能需求联想。
2、朗朗上口，大众易接受，形象且好记忆。
3、可配合“缓解脑疲劳 补充脑动力” 广告语使用。
第一类：直白型 方案二
脑轻松
1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对缓解脑疲劳功能的联想。
2、诉求明确朗朗上口，大众易接受。
3、可配合“让大脑轻松一下” 广告语使用。
第一类：直白型 方案三
脑核能
1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对“核桃肽”
缓解疲劳功能的联想。
2、核能的诉求略带夸张，但朗朗上口，大众易接受。
3、可配合“缓解脑疲劳 激发脑核能” 广告语使用。
第一类：直白型 方案四
脑密码
1、让人一看见名字就有直接了解产品用途，易产生对产品功能好奇的联想。
2、朗朗上口，大众易接受。
3、可配合“破解脑密码 缓解脑疲劳 ” 广告语使用。
第二类 特征型
第二类：特征型 方案一
益脑饮
1、让人一