文档介绍：名商明言 MINGSHANGMINGYAN
杨力阵地传真
文杨力
时代要求房地产品牌化发展
杨力中共北京城市开发股份有限
公司党委书记
随着我国住房制度的不断深入, 越以前的竞争优势,才能超越自我,超还有精神方面上的需求。有品牌的公
房地产市场不断完善,优胜劣汰的市越竞争对手。司就有信誉和实力,这是众多住房消
场规律日益显现。品牌作为一种重要从房地产企业所生产的产品来看, 费者的共识。所以,对品牌的追求成为
的资源越来越引起房地产业各方人士由于房地产市场日趋成熟,专业化程他们选择住房的重要因素。这也是促
的重视。如何通过实施企业品牌战略, 度越来越高,所生产的产品在成本、功使房地产企业把品牌经营作为战略竞
进行品牌经营,提升品牌形象,增加企能、质量、价格上的差别正逐渐缩小, 争的一个重要手段,从而使房地产业
业的核心竞争力是房地产企业所面临并具有高度的可替代性。因此,必须实朝着品牌化的时代发展。
的一个新的重要问题。而思想政治工行品牌经营战略,创造房地产开发商
作在企业品牌战略的实施过程中有着与买主广泛的认同关系和较高的追随房地产企业品牌化需群策群力
无庸质疑的保障和指导作用。度。超越孤立的交易活动或特定的个实施品牌建设,简言之,就是实施
体行为,这是房地产企业走向成功的战略。有三个要素:
品牌建设关系房地产企业的推动力。一是:即企业的理念识别系统,
生存与发展从消费者本身看,由于消费心理包括企业的经营思想、经营方针、企业
从市场环境看,房地产商家如林, 日趋成熟和理性,他们对住房的心理精神、企业文化风格、价值观念、道德
产品总趋势已处于供大于求的状态, 需求也将上一个档次。当他们购房时, 准则等,是企业形象定位与传播的原
根据统计数字显示, 年底全国商要比购买其他商品更需要品牌的承诺点。二是:即企业行为识别系统,即
品房的竣工已达亿平方米,相当于和减少风险,因此,消费者成为左右市企业在经营管理活动中一切具体行为
年的倍,房地产发展进入了高场和企业生存的决定因素。根据的规范化、协调化和统一化。是以企业
速运行的轨道。从年开始使用公年对万名住房消费者的需求倾向调查精神和经营理念为内在动力,显现出
积金以后,房地产投资、竣工面积、销结果显示,其中有的被调查者非企业内部的管理方法、组织建设、教育
售面积每年都保持在以上的增长。常重视房地产开发商的品牌,一般重培训、公共关系、制度建设等方面的创
年上半年房地产投资仍然增长视的占,几乎没有人在此问题上表新活动。三是即企业视觉识别系统。
,说明房地产市场已进入供大于示无所谓的态度。可见,随着社会的进包括基本设计,如品牌标志、标准文字
求的阶段。房地产企业要想取得竞争步和消费者支付能力的增强,消费者和色彩、产品形象图案、广告用语、吉
优势,立于不败之地,就必须有一个超对住宅不仅仅是功能上的追求,而且, 祥物等,并借助传播媒介,将企业理
城市开发市开发
MINGSHANGMINGYAN 名商明言
念、经营风格、管理规范和企业管理行中,多少企业都梦寐以求搞自己的品设必须在观念创新上走在前面。因此,
为转换为可视符号,以标准化手段,塑牌,但成功者寥若晨星,究其原因,不在品牌建设中,思想政治工作要从全