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企业战略策划.ppt

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企业战略策划.ppt

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文档介绍

文档介绍:企业战略策划
一、企业战略的含义与特征
(一)企业战略:企业在市场经济、竞争激
烈的环境中,在总结历史
经验、单位产品得到的销售收入在扣除变
动成本后的剩余,即P-Vd
(2)盈亏平衡点:TQ=FC÷(P-Vd)
(3)例:某单位想建一条生产线生产一种新产品,年
需固定成本10万元,单位产品变动成本40元,
,
如果该生产线设计成年产2000台,问该方案
是否可行? 为什么?
解: TQ = FC ÷(P-Vd)= 100000÷(80-0)=2500(台)
2000﹤2500 企业亏损,方案不可行
2、风险型决策
(1)步骤:A、绘制决策图表
B、计算期望值
C、筛选并确定方案
(2)图表
方案
概率
最大销售值
期望值
总期望值
成本
盈亏
决策


大批生产

35


10

×

20
10

9

中批生产

24


5



21


10
2
小批生产

14


0

×

13


12

★ 大批生产方案的期望盈利值= (35*+20*+9*)-10=
★中批生产方案的期望盈利值= (24*+21*+10*)-5=
★小批生产方案的期望盈利值= (14*+13*+12*)-0=
决策树形图三个方案的期望盈利值:
3、不确定型决策
(1)悲观原则(小中取大)
(2)乐观原则(大中取大)
(3)后悔值原则
例:某企业准备生产一种新产品,对市场需求状况 概率无法 判别,只知道可能出现高需求、一般 需求、低需求、很、低需求四种在状况。现有A、 B、C、D四种方案可供选择,各个方案在不同 需求状态下收益和损失如表所示:
收益损失表 单位:万元
方案
状态
A
B
C
D
高需求
400
600
240
300
一般需求
250
320
180
200
低需求
0
-100
20
40
很低需求
-150
-140
-40
-20
选择结果:(1)悲观原则:D
(2)乐观原则:B
(3)后悔值原则:C
四、选择战略经营领域的原则
1、不熟不做原则
2、企业资源与经营领域的要求相一
致的原则
3、价值原则
4、进出方便原则
5、避实击虚原则
五、常见的几种企业战略模式
(一)密集性增长战略
(二)一体化增长战略
(三)多角化增长战略(多元化、多样化)
(四)抽资战略(利润战略)
(一)密集性增长战略
1、市场渗透
(1)巩固现有的消费者
(2)争取竞争对手的顾客
(3)培养和刺激潜在消费者
2、市场开发
3、新产品开发
(二)一体化增长战略
1、后向一体化战略(OEM)
2、前向一体化战略
3、水平一体化战略
(三)多角化增长战略 (多元化、多样化)
1、同心多角化战略(关联多角化战略)
(eg:面粉——方便面)
注意:同心多角化战略:一个产品——另一个产品
前向一体化战略:始终是一个产品
2、水平多角化战略(横向多角化)
(eg:海尔冰箱——洗衣机——热水器)
3、复合多角化战略(集团多样化战略)
(eg:鸡蛋——导弹)