文档介绍：手游用户时间与手游设计、运营、营销
说到手游，不得不提的是手游用户的玩游戏时间，手游留给大家印象最深的是玩
家是在利用碎片化时间在玩游戏。不过随着手游慢慢进入人们的生活，部分玩家
玩手游的时间越来越多，逐渐从碎片化时间发手游用户时间与手游设计、运营、营销
说到手游，不得不提的是手游用户的玩游戏时间，手游留给大家印象最深的是玩
家是在利用碎片化时间在玩游戏。不过随着手游慢慢进入人们的生活，部分玩家
玩手游的时间越来越多，逐渐从碎片化时间发展到了大片的集中时间。而手游用
户的玩游戏时间这个问题在手游的设计、运营、营销等环节属于非常关键的因素。
手游用户时间与手游设计
从上图我们可以明显的看出以下几点：很多种碎片化时间都处于运动状态，
这对于游戏设计而言，意味着手游每个关卡或者 PK 战斗都不能耗时太长，需要
随时可以暂停，操作方式不能太复杂。集中玩游戏的时间占比重越来越高，手机
网游及中重度游戏市场需求曾加，这部分玩家以手机端为主要游戏平台。中重度
游戏市场的扩大对于手游研发商释放出的新号很明显，但同时这批手游用户对于
游戏的质量以及体验要求较高。手游用户时间与运营
据某第三方统计平台调查，中国大陆、台湾、美国三地用户在一天不同时段
使用游戏加速的次数分布：“黄金 6 小时”现象通行全球。无论是在大陆、台湾
还是美国，上午 10 点至下午 1 点，晚上 7 点至晚上 10 点，这两个时间段都是
用户使用游戏加速功能的波峰，总共 6 小时时长。
据游戏工委、CNG 中新游戏研究联合发布的《2013 年 10-12 月***
游戏产业报告》显示，截止至 2013 年 12 月底，在***游戏用户的每日充
值行为中，近 4 成比例发生在晚上和夜间(18~24 点)，而白天(7~17 点)充值次
数相对较少。
2013 年第四季度，国内移动游戏用户每日充值行为呈现一个明显的特征：
晚餐时间段、黄金时间段和睡前是游戏充值行为的多发时间段，所占比例接近
40%。CNG 中新游戏研究(伽马数据)分析，移动游戏碎片化特征日渐集中在晚
间。具体来看：目前来看，18~24 点是用户对移动游戏充值较为集中的时间段，用户大多
在此时间段进行消费。对于手游运营商而言，提高用户付费率并不仅仅局限于多
挖坑、挖大坑，而是让用户在对的时间做出消费决定。
笔者建议：首先是保证这个时间段各个支付通道的畅通，如果让玩家感觉到
付费