文档介绍：创意阐述(品牌诉求篇)
本创意立足“爱慕”为女性品牌,故在情节设置上以男主角为爱人买生日礼物为线索,最终完成将“爱慕”送给妻子的情节过程。
1、在叙事上,以电影画面的分切方式来讲述主题。
2、画面的处理,以现代城市生活为背景,既真实可信,又能为本产品找到“出场”的机会。
3、本片追求高品谓的音乐,以辅助画面完成浪漫的情绪。
总之,本片将力求塑造高品位的氛围,以此来引证产品的品位,给予消费者在选择内衣品牌时,只选“爱慕”的理由。
北京今世广告艺术中心
《“爱慕”内衣》电视广告创意
---品牌诉求篇
画面(夜景)
1、(全景)
花店的水桶里插满了各色的鲜花,镜头摇晃着在花丛中寻觅。
2、(特写)
一只男人的手从花丛中抽出一支又一支暗红色的玫瑰。
3、(中景)
一位神士微笑着接过花店小姐用丝带轧好的一束玫瑰,脸上挂着神秘的喜悦。
4、(全景)
家里的客厅,妻子正在接待前来祝贺生日的朋友们。
5、(全景)
一辆白色的跑车在公路上飞驰,把两旁的车辆甩在后面。
6、(近景)
神士坐在自己的小车中,嘴角挂着一丝甜蜜,车在飞跑。
7、(中景)
被朋友们拉扯着聊着天的妻子,脸上露出等待的神情。
8、(全景)
他向车窗外望去,路旁的商店玉苑入门,就是没有他要找的商店。
配音
旁白:
“我了解我的爱人。”
“她非常喜欢玫瑰。”
“今天,是她的生日。”
“我要找到一样她更喜爱的东西。”
9、(全景)
车突然停在路边。
10、(特写)
“爱慕专卖店”字样的印入眼帘。
11、(小全)
他朝着专卖店急匆匆地走去。
12、(中景)
随着一声门铃声,她惊喜地说道:
13、(中近)
他手举一大束玫瑰出现在众人面前,他显然没想到家里会有这么多的人,于是迅速将礼品盒藏到身后去。
14、(小全)
一男青年手快将礼品盒抱过来,看了一眼,有些不好意思地递还给女主人,说道:
15、(中景)
她的手扶摸着礼品盒,她自然知道里面是什么,甜甜地对丈夫说道:
16、(特写)
礼品盒的表面,“爱慕”光柱划过。
17、标版
“爱慕”标志及企业名称。
“他回来了!”
众人:
“看看!快拿出来!”
小伙子:
“还是你自己看吧!”
妻子:
“谢谢!”
旁白(男声):
“爱慕内衣,贴身关怀!”
旁白(男声):
“爱慕-中国自己的内衣品牌!”
“爱慕内衣”电视广告创意
--品牌形象篇
镜一:(特写)高调的背景前面,一束纯白色的娇艳的玫
瑰挂着清纯的露珠,一双纤手入画,捧起其中一朵。
配音:清柔,抒情的音乐。
镜二:(特写)一条浅粉色,一条浅肉色的薄纱,轻轻掠
过一条玫瑰。
镜三:(近景俯)一淡浅色的玫瑰花苞前面,白纱飞过。
配音:“细心呵护……”。
镜四:(特写)从浅色系的花蔟中,托出“爱慕”标志,
一串光粒围绕标志流动,泛着神秘的光晕。
配音:“爱慕!”
镜五:(中景)隐约的腰及臀部曲线,浅兰色。
镜六:(特写)一株轻纱掠过纤细的手臂。
配音:“体贴入微……”。
镜七:(特写)一朵绽放的浅黄色玫瑰充满画面,从格的
左上方一枚“爱慕”的商标牌入画,一双手将其托
在手心。
配音:“爱慕!”
镜八: