上海外滩董家渡项目概念规划及建议学习教案.pptx

文档介绍：序 言
寻找上海的居住文化，是一个房地产命题，同时更是一个内涵深刻(shēnkè)的人文命题，解决本次命题而切入市场，效果自然是非同凡响，而且可延伸至地产领域，形成一种文化讨论及个人体验的反思。
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上海之于董家渡，为董家渡提供了一个现代都市的大世界。
给居所寻找一种归属感，是我们为项目策划的初衷，归属感体现(tǐxiàn)它在民众骨子里的那份厚重。
基 础
F O U N D S T I O N
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概 况
上海的世界(shìjiè)
世界(shìjiè)的上海
品牌(pǐn pái)命名
品牌(pǐn pái)要素
品牌策略
品牌语言
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[品牌(pǐn pái)名命] A
中文：沪园国际
英文：Glorious Land
命名释意：
（提示）上海人的理想家园
沪，上海情、上海来；
园，中国人的庭园情结、王公贵族之居谓之“庭”、大户之家谓之“园”；
三者结合大度、大方，融上海传统、西式风格与历史联想于一体，并具画面感，有社区(shè qū)亲和力，口头传播性强，差异性大。
The Garden 国际(guójì) Shanghai
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[品牌(pǐn pái)名命] B
中文：百福地
英文：Fortune Be There
命名释意：
（提示）九里之名、九居之所
百福，华润董家渡项目地理组成(zǔ chénɡ)是由上百幅细小的地图而组成(zǔ chénɡ)的，四路九里中命名都取吉祥，喜庆之意，所以取意：百幅地，
Fortune Be There
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LOGO 设计(shèjì)及应用
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广告语：
创造上海的可能
上海——冒险家的乐园，上海人喜爱创造的；而董家渡项目(xiàngmù)的开发将中西文化方进行了前所未有的融合，造就了上海的又一个新天地，创造出一个又一个的可能。
品牌(pǐn pái)语言
MAKE IT POSSIBLE IN SHANGHAI
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构成“沪园国际”这个品牌的要素集成体现为
形与神、内与外。
形：创造(chuàngzào)地理的可能
神：创造(chuàngzào)人文的可能
内：创造(chuàngzào)生活的可能
外：创造(chuàngzào)建筑的可能
品牌(pǐn pái)要素
E L E M E N T
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[形]
创造地理的可能
董家渡：上海历代移民的聚居区，华洋杂处之所，中西文化汇聚之地，在这里造就无数成功，上海的根在此，上海的情在这。
南市区：新一轮旧城改造，必将南市区塑造成为沿江高尚住宅区，市井(shìjǐng)生活模式即将迈进现代生活模式。
沪园国际：一个孕育人生可能和生活理想的福地。
GEOGRAPHY
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[神]
创造人文的可能
董家渡天主堂：礼仪教化的力量，传统与今天得以代代相传。
移民传统：最富创造力与创新精神的族群，其无形的精神价值至今仍影响着这一社区。
沪园国际：合理(hélǐ)的现代社区教育体系的营造。
华润：百多年历史传统的民族企业。
HUMANISM
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[内]
创造生活的可能
新旧新生活方式：将四路九里之名，作为社区组团命名的基础，将市井生活的亲和、随意