文档介绍：目录
1
电竞时代 势不可挡
2
KPL超凡亮点概述
3
全网宣传计划
4
KPL合作报价
电竞已成为超越传统体育的新兴娱乐方式聚焦点
电竞人口 3亿
2015国内最顶级电竞赛
4300万
事总决赛观众数
：艾瑞咨询
NO 1 腾讯手游
用户规模全球第一且持续增长
过2亿注册用户 （超过德国人口）
500
继 再
承 创
辉 巅
煌 峰
日活数首位 万（超过深圳管辖人口）
王者荣耀关注度秒杀热门电视剧和网络综艺
王者荣耀百度指数远远高于同期热门国产和韩国电视剧（麻雀&太
阳的后裔）/网络综艺（火星情报局）
王者荣耀
火星情报局
太阳的后裔
王者荣耀职业联赛用户洞察
高价值、品牌高契合度
电竞明星是话题热点
赛事直播仍是核心需求
社交平台讨论成常态
泛娱乐内容得到重视
对植入产品回购率高
对植入品牌高忠诚度
王者荣耀游戏用户人群分析
90后-00后：极具潜力的核心人群
86%：从城镇到乡村，全线触达
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35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
女性
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
16%
地级城市
其他
男性
17%
14%
84%
%
省会/一线城
县级城市或乡镇
%
30岁以上
市
41%
28%
0%
学生
工作人事
无业
退休
30分钟内
30-60分钟
1-
-2小时
2小时以上
其他
15岁以下
16-30岁
• 年轻用户居多：用户年龄集中在
16-30岁为主力人群，优质高校资
源和年轻白领
•
游戏频率高：41%的玩家每天都玩
• 以学生群体和上班人士为主
• 地域分布广：从一线城市渗透到
王者荣耀
• 游戏时间长：53%的玩家单次游戏
时长>1小时
县城乡镇，全国均有分布
• 男性人群非常集中，高达84%。
❉数据来源：腾讯互动娱乐报告
王者荣耀职业联赛观赛人群分析
观赛用户更活跃、付费能力更强
观赛用户与游戏活跃用户比较分析
%
观赛用户
24天
观赛用户
18天
大盘活跃
小时
小时
%
大盘活跃
观赛用户
大盘活跃
月登录天数
日均登录时长
付费渗透率
❉数据来源：腾讯互动娱乐报告
KPL全面打造移动电竞标杆
2016赛季超凡脱俗的赛事数据创纪录
3个月创造收视纪录 领跑全球移动电竞
350
,
000 000
,
4000
独立观赛用户数
万
3600
赛事互动人次
万
800
日观赛用户
万
• 以上赛季截至KPL季后赛，不包括总决赛当日数据
AR技术成就无限想象空间
视觉冲击比赛现场气氛（待定）
传统游戏与新兴技术结合，使品牌在赛事期间展现形式更多样
化，与消费者建立直接互动，传递品牌信息
全球第一家4K高清转播电竞赛事
KPL首度呈现赛事高质量画面感
结合赛事完美展现品牌形象，扩大品牌影响力，加深用户对品
牌及产品影响，直接提升品牌知名度
拥有超过10年行业经验的顶尖制作人
媲美传统卫视的8ME切换台
拥有5个自有演播厅，同时制作多档大
行业领先的摄像、音频、导播等设备
型电竞赛事、节目
赛事亮点：明星云集KPL总决赛，
亿万玩家铸就10分钟奇迹 KPL总决赛门票10分钟秒完
戚薇夫妇微博粉丝数
颜如晶微博粉丝数
白百何微博粉丝数
胡夏微博粉丝数
370 万
10 万
230 万
35 万
2016年12月18日，见证《王者荣耀》赛事历史上首个全国总冠军即将诞生之外，还可以欣赏到“荣耀好夫妻”戚薇夫妇与“荣耀好基
友”胡夏、颜如晶两组明星玩家与职业选手共同演绎的明星对抗赛，KPL明星玩家解说“白百何”坐镇明星赛解说台将用妙语如珠的跨
界表现为广大王者召唤师带来独特视角的观赛体验。明星如何奇葩开团！
2017近16亿观看量，过亿顶级腾讯资源配合
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赛事
落地
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赛前VCR
口播
LOGO展示
开场前VCR有效曝光，直
主持人多次口播品牌名称
播放框内品牌LOGO展示
播平台同步现场视频
性价比远超于常规视
提升品牌记忆度
品牌曝光最大化
频贴片购买方式
B 客户端示例
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飞鹰图
腾讯首次开启