文档介绍:. .
. v 厚、品牌意识高,有意识地培育目标市场,宣扬企业的经营理念,在消费者心目中已形成较高的品牌知名度。
文化侵略式:
式:社区文化、冠名赞助各类社会活动,如音乐会、电视剧、专栏节目等。
一类促销式多用于大盘和开发量较大的开发商。
冠名赞助一些文化品味较高或与楼盘特质比较相近的社会活动,如音乐会、电视连续剧、财经节目、体育比赛等,针对目标客户群的喜好,有目的发布楼盘销售信息,有利于宣扬楼盘形象和提升楼盘的含金量。
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盛装舞会式:
式:房地产展销会,如春交会、秋交会、港交会、住交会。
这是目前影响最为广泛的促销式,效果也比较明显。
从近年各地的房地产展销会的效果来看,均取得了比较明显的效果,展销期间有大批置业者前往参观,展销会的影响力越来越大。
港交会期间,楼盘为吸引港人来深置业,组织单位专门组织了一批质素较高的楼盘前往集中展示,并配备XX直通车,便港人前往看房。
温馨节日式
式:各种节日,如情人节、妇女节、母亲节、国庆节、中秋节、圣诞节等。
师出有名。特定的节日往往促销的良机,各开展商充分利用各个节日的特定含义举办各类促销活动,以"师出有名",在特定的节日给予特定的对象以一定的优惠,吸引客户购置,。
使用频繁,效果一般。利用节日促销表达了开展商对购置者的人文关心,对于楼盘的形象宣传和销售不无帮助,尤其是一些中小楼盘或小户型楼盘,往往能起到"奇兵突起"的作用,因此,节假日促销常被使用,但由于节假日一般较短,因此,短期效果并不十清楚显。
〔四〕促销新招
一、晚上开盘
工程开盘,一般都会放到末来进展,某地的工程开盘日期放到了晚上,据工程说是便购房者,让购房者都有参与的时间。但从营销的角度来看,炒作的意义,可能更大于实际,毕竟这会吸引更多的免费媒体关注,说到这里,想起了XX富力的"老城厢下了一个蛋",具有异曲同工之妙。 二、压迫式促销
这个案其实是借鉴了零售业的促销式。比较典型的就是限时优惠购房,例 可设定期为三,第一购房优惠10%,第二购房优惠8%,第三购房优惠5%。利用逐渐减少的优惠来刺激人购置。
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三、房产置换新
如果开发商有较大的开发量,为系列产品,那么开发商可提供置换效劳,比方将业主以前的房产折旧,评估价值,可用来与开发商新商品房进展同等价值的置换,多退少补。这
个促销式需要开发商有二手房的处置策略,比方放到中介店里、或自行出售。这种促销式,更重要的意义是能形成口碑传播,能让消费者更放心的来购置房产。
四、零首付
这种零首付,不是真正的零首付,而是将首付款推迟支付,先由开展商垫付,一般会约定还款时间。这种促销式相对来说比较具有吸引力,尤其对首次置业的年轻人。
还有一种式,是真正的零首付,不过是针对二手房的。
以上只是作为地产促销的抛砖引玉,其实在实际的销售过程中,案场的气氛制造亦非常重要,合理的销控,加上积压政策,成交变得很容易。
〔五〕具体案分析与探索
一.购房者买房,开发商补贴房贷利息
在首付、利率节节攀升之时,还真有这样的"好事"。有楼盘打出"你购房我贴息"的促销广告,称购房者出手买房,开发商将根据房产总价补贴利息。政策调控之下,已有合拼户型、尾盘在售的楼盘打出促销广告,间接让利以拉动销售回笼资金。
"十二橡树庄园特推出'你购房我贴息'特惠活动,以减少客户的后顾之忧,现正限量申请中!"位于坂田的十二橡树庄园在一房产上打出促销广告。
此次"贴息"活动主要针对购置别墅产品的购房者,优惠总价为20万元,"相当于客户贷款500万元,我们补贴20万元的利息。"
该负责人还表示,"购房贴息"是针对当前调控政策而推出的促销法。"现在银行贷款政策很,购房者买房本钱增加,首付、利率等面压力很大。我们推出这个活动,也是为了缓解购房者压力,推动销售。"该负责人说。
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