文档介绍：叶茂中营销策划有限公司三全战斗小组
2002年7月
三全品牌核心沟通案
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目录
第一章 我们的目标
前 言
第二章 品牌规划核式及 产 品 发 展 之 未 来 变 化 的 预 测 及 建 议
消 费 者 脉 动 : 了 解 消 费 者 的 生 活 及 观 念
叶 茂 中“ 诊 脉 ” 三 要 素
媒 体 脉 动 :
渗 透 于 媒 体 之 中 的 大 众 文 化 潜 流
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在 短 短 的 三 周 中，我 们：
● 对 企 业 进 行 全 方 位 的 调 查 与 研 究，并 针 对 不 同 市 场 进 行走 访。
● 回 顾 叶 茂 中 公 司 几 年 来 积 累 的 对 消 费 者 的 定 性 与 定 量研 究。
● 回 顾 并 研 究 了 客 户 提 供 的 所 有 资 料。
● 充 分 结 合 叶 茂 中 策 略 策 划 的 工 具 进 行 分 析，获 得 经 验与 建 议 。
叶 茂 中“ 诊 脉 ”
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通过诊脉我们从中得到什么启示？
先让我们听听消费者的心声.
叶 茂 中“ 诊 脉 ”
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消 费 者 心 声
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年龄阶段
18-25
26-40
41-45
46-55
56岁及以上
Total
Valid
Valid
Percent
56岁及以上
46-55
41-45
26-40
18-25
速冻食品消费群年龄结构
目标消费者锁定
从数据中得出,18-40岁的消费群体占比达到71%.
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目标消费者锁定
通 过 消 费 者 调 研,大 量 的 市场走 访 观 察,我 们 得 出 速 冻 食 品 两种 主 流 消 费 群 体,他 们 是……
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目标消费者构成
事 业 的 建 立 者
家 庭 的 建 立 者
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“ 主 管 的 学 徒 ” --年 轻 白 领 阶 层 ， 正 处 于 事 业 起 步 的 前 十 年 ， 拼 命 的 工作、学****将 自 己 视 为 未 来 企 业 领 袖 的 “ 野 心 家” 。
关 于 “ 事 业 的 建 立 者”
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品项
消费者
年龄
2