文档介绍：案例(àn lì)导读
雕牌洗衣粉的广告
该广告引起消费者内心深处的震撼以及强烈的感情共鸣，品牌迅速得到(dé dào)消费者认同与提升。
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第九章商业广告与消费(xiāofèi)心理
）广播(guǎngbō)广告

(四)电视广告

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第三节广告媒体选择(xuǎnzé)与传播策略
(五)直接(zhíjiē)函件广告

(六)POP广告
(zhíjiē)性

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第三节广告媒体选择(xuǎnzé)与传播策略
(七)网络广告

（1）容量大，传播范围广
（2）信息传递的非强迫性
（3）广告投放的准确性
（4）受众数量(shùliàng)可统计性
（5）信息传播的交互性与感官性
（6）实时性与持久性
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第三节广告媒体选择与传播(chuánbō)策略
二、广告媒体策略
（一）广告媒体策略的内容
1、确定广告的接触度、频率和效果(xiàoguǒ)
2、选择主要的媒体类型
3、选择特定的媒体工具
4、决定媒体的时间安排
5、确定媒体的地域分布
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第三节广告媒体选择与传播(chuánbō)策略
二、广告媒体策略(cèlüè)
（二）广告媒体策略(cèlüè)的方式
1、根据商品的特性选择
2、根据市场需求选择
3、根据广告媒体的数量和质量选择
4、根据广告的支付能力选择
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豪赌央视广告值不值？2010年11月12日 20:08 中国(zhōnɡ ɡuó)联合商报
11月8日晚，央视2011年黄金资源广告招标落幕。，，%，创17年新高。投标额前三的行业分别是食品饮料、家电(jiā diàn)、金融保险，增长较快的有汽车、旅游等。
家电(jiā diàn)企业美的电器成为2011年央视广告招标大会的“标王”，竞标额度虽没有公布，。
，，这也就意味着当中超过1/3的利润拱手“送给”了央视。
。
这样的“豪赌”到底值不值？
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一年一度的央视广告招标素有“中国经济的晴雨表”之称，吸引传媒、投资者广泛关注，“标王”甚至引发普通民众广泛讨论。央视招标会上主持人白岩松感慨：“今天的结果不仅属于央视，也属于中国，是两个字——信心。”于是(yúshì)，不少广告专家和中标企业都高调表示，此次央视招标总额再攀新高，折射出企业家对未来自身企业发展的信心，对中国明年经济发展增速的信心，企业“豪赌”央视广告是值得的。
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成也央视广告、败也央视广告”的教训在中国广告市场上一再上演。前“标王”们不少都遵循了“烟花轨迹”，在央视竞标中轰轰烈烈燃放，到最后是黯然收场。
1995年砸下3079万的孔府宴酒，1996年和1997年一共砸下近4个亿的秦池酒，，这些(zhèxiē)企业最后不是惨遭淘汰就是老板坐牢。即便没有如烟花般快速熄灭，“标王”卸任之后的声势也远不如前，比如1999年和2000年共投入近3亿元的步步高VCD以及2003年砸下1亿多的熊猫家电。
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第三节广告媒体选择与传播(chuánbō)策略
二、广告媒体策略
（三）广告媒体的评价指标
1、每千个媒体接触者费用
2、观（听）众率
3、信息(xìnxī)传播平均频率
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第三节广告媒体选择(xuǎnzé)与传播策略
二、广告媒体策略(cèlüè)
（四）影响广告媒体策略(cèlüè)的主要因素
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