文档介绍：.
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市场推广活动方案
传递快乐力量
副本呈送：采购部、财务部、人力资源部、总经办文号：营销管理中心—存档：协亨商务部日期：2014-2-22签发:徐锡舜
文件名称：分公司二月份市场推广活动方案分公司二月份元宵节市场推活动地点：分公司各门店
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三、活动容：
★满888元返现20元再加赠：新春福礼！
★满1288元返现40元再加赠：新春福礼！
★满1588元返现60元再加赠：新春福礼！
★满1888元返现80元再加赠：新春福礼！
★满2288元返现120元再加赠：新春福礼！
四、活动监督部门：总经办
五、备注：
1、限指定机型,高毛利机型〔特价机、卡品、手机配件不参加活动；
2、返现金额再柜台标价的基础上直接扣除；
3、所赠礼品按照"礼品管理流程"执行；
4、如出现退货所赠礼品将一并退回。
活动六：学生购机更优惠！！
一﹑活动时间：2月26日——2月28日
二﹑活动地点：分公司各门店
三、活动容：
活动期间,！〔特价机除外
四、活动监督部门：总经办
五、备注：
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1、活动pop说明需要在醒目的位置展示；
2、需持学生证购买,票据标注"学生购机"字样。
2014好得网新年期间市场推广策略方案
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一、推广目的
1、提升好得网知名度,美誉度,为08年整体推动奠基,努力打造"第一城市门户"
2、提升好得网点击率,今日特价频道登入率,以及网上会员注册率。
3、网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。
二、好得特点
1、城市门户
2、全城商超、卖场及沿街品牌店,资源广泛,展开合作。
3、实用生活资讯和商业信息量大
三、整合传播对象
1、各小区居民
2、商场卖场的人流
3、网民
4、当地商家、企业
5、写字楼上班族、大学生群体
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在本次活动中以1234为主要对象。
四、重点推广对象
1、好得网—→提升知名度
2、好得论坛—→提高注册率,提升人气
3、e卡通—→提升知名度和使用率
五、推广契机
1、08年是国人兴奋年——奥运年
2、春节期间是国人消费最活跃的高峰期
3、好得网在已拥有坚实的团队和资源基础
六、推广创意
需要以互动为中心,考虑好得网、网民、商家的互动,在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要具体递进性、营销性、融合春节特点——喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点,资源共享,制造经典的有价值的新闻点。
七、传播主题
核心价值：优化生活,上好得！
阶段口号：——一点就好,我行我得
提出目标概念：好得网,城市第一门户
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核心阐释："优化生活,上好得！"代表好得网为网民创造丰富生活价值,尤其进行生活商业资源整合,可以优化网民个性化生活,带来更多便利、品质和价值。
阶段口号："一点就好,我行我得"传播好得品牌,代表易记易操作,注册简捷快速,同时进入好得网,网民只要行动就可得到想要的东西,尤其商业消费方面,更实惠、省心,甚至更多惊喜,从而改善优化生活。
八、传播策略
以主题点贯穿,展开好得网其中一大价值点,建立"城市第一门户"的认知度,并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式,媒介宣传以软文为主,活动硬广告相配合,将好得网价值点进行全面立体传播。
第一波：主要推出好得网和论坛,并结合关联网民和好得商家,通过有影响的活动在网络和好得论坛关联完成。
第二波：主要推出好得网重点频道：今日特价。运用好得卡,贯穿商家、好得网及消费者,通过特价活动互动,提升点击率和注册率。
第三波：在前期互动阶段形成的消费网民,进行互动活动如团购活动,结合节日,达到活动高潮。最后以故事性实例回顾展开好得网优化生活的独特价值,并以软文形式体现。
九、宣传方面
重点容角度提炼：
a：好得网形象推广
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1、《优化生活,上好得》：形象广告,成就发布,主要版块发布——《日报》、《晚报》
b、《好得论坛,海选2014奥运福娃》
软新闻、硬广告通栏,公交车体、公交站牌、出租车、电视台全面发布〔论坛推广
c、《一点就好,我行我得》：今日特价频道推出,《点漂浮广告,享特价得神秘大礼包》
d、《好得商圈,年货快乐团购大行动》——《晚报》、dm杂志
e、《好得网,您首选城市第一门户》形象总结提升广告
好得网特色重点介绍,推出"城市第一门户"的目标概念,体现"优化生活"价值理念。形式上再结合活动中各大媒介的多角度新闻报道。
f、《好得e卡通》、《e卡通,我们新年一路省到底》
报纸、户外媒体〔商家、商家门面媒体
g、《优化生活,上好得》——系列故事展开〔四篇软文回顾
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