文档介绍：中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告
目录(在此略去原页码):
第一部份前言:…………………………………………………………………………………………
我国化妆品市场现状………………………………………………………………………………
近二年化妆品企业所遇困难的五大主因……………………………………………………
我国化妆品市场潜力仍然巨大………………………………………………………………
一简单方式对比…………………………………………………………………………
人均消费与发达国家对比………………………………………………………………
化妆品市场的竞争将更加激烈…………………………………………………………
中小型化妆品企业的基本特点……………………………………………………………………
界定我们谈的“中小型化妆品企业”………………………………………………………
资金、技术、管理、市场等方面存在明显差距…………………………………………………
国内化妆品的消费结构……………………………………………………………………………
护肤品………………………………………………………………………………………
洗发、护发用品……………………………………………………………………………
彩妆修饰类用品……………………………………………………………………………
儿童专用品…………………………………………………………………………………
防晒用品……………………………………………………………………………………
防衰抗衰用品………………………………………………………………………………
运动型化妆品………………………………………………………………………………
男性专用品…………………………………………………………………………………
生化工程产物的添加剂……………………………………………………………………
第二部份初探中小型化妆品企业存在的问题…………………………………………………………
中小型化妆品企业的老板心态及认识………………………………………………………
举例一:人情当当企业资源,用来决定产品开发及营销策略………………………
举例二:宝洁卖了三千万,我只卖他十分之一就行了………………………………
举例三:一手钱、一手货,卖脱着数…………………………………………………
中小型化妆品企业的产品研发情况…………………………………………………………
产品是什么? ……………………………………………………………………………
“拍脑袋”开发产品现象仍然普遍存在………………………………………………
不规范的操作者认为:技术是个难题…………………………………………………
东南沿海企业的包装优势………………………………………………………………
这又分二类………………………………………………………………………………
绣花枕头…………………………………………………………………………
特殊优势…………………………………………………………………………
中小型化妆品企业的人力资源状况…………………………………………………………
中小型企业面临的是一个什么样的人力资源问题……………………………………
中小型化妆品企业的营销与管理……………………………………………………………
“简单营销”的方式……………………………………………………………………
以“独家总代理”组织营销圈套………………………………………………………
以依托于赠奖的大型演示促销活动来树立品牌………………………………………
营销上的问题,就是管理问题………………………………………………………
问题总结……………………………………………………………………………………
第三部份中小型化妆品企业的发展思路……………………………………………………………
探讨老板应有的正确心态和应有的一些素质要求………………………………………
应有的基本素质的八条建议…………………………………………………………
应该如何来看待专业市场、市场细分以及领域界定的前提……………………………
领域界定………………………………………………………………………………
企业不明确领域界定,将可能导致原则性的战略错误……………………………
领域界定是创业者对自己和事业的战略思考问题…………………………………
专业市场………………………………………………………………………………
例:韩国“赞尊”………………………………………………………………
再例:“丰采”的专业市场细分定位……………………………………………
市场细分,放大资源………………………………………………………………